卫生巾市营销策划书.docVIP

市场营销策划书 小组名称 : Vampire卫生巾 组长姓名 : 赵青青 组员姓名 : 王海燕 夏彬 宋疏雨 马静静 陆佳 周彬彬 周成 专业名称 : 市场营销 指导教师 : 王启万 完成日期 : 2011年5月12日 目录 1概述 4 2环境分析 4 2.1宏观环境分析 4 2.1.1人口因素 4 2.1.2经济因素 4 2.1.3政治因素 4 2.1.4社会文化因素 4 2.1.5科学技术因素 5 2.1.6自然环境因素 5 2.2行业环境分析 5 2.2.1竞争对手分析 5 2.2.2 Vampire分析 5 2.3内部环境分析 6 2.3.1优势 6 2.3.2劣势 6 2.4有利因素和不利因素综合分析 6 2.4.1有利因素 6 2.4.2不利因素 6 3 Vampire卫生巾市场定位 7 3.1目标消费群体特征分析 7 3.1.1主要目标消费群体：16-30岁的女性 7 3.1.2特征 7 3.1.3具体表现 7 3.1.4消费心理 7 3.1.5小结 7 3.2 Vampire卫生巾目标市场差异化策略分析 8 3.2.1少女系列 8 3.2.2商务女性系列 8 3.2.3组合系列 8 3.3 Vampire卫生巾竞争定位分析 8 4产品与品牌策略分析 9 4.1媒体调查 9 4.2市场分析 10 4.3营销对策 10 4.3.1锁定