白加黑广告创意策略广告设计说明书.pptVIP

白加黑广告创意策略 北京昌荣艺术广告公司 2001年6月23日 背 景 感冒药产品的竞争日益激烈，产品同质化； 白加黑的产品概念虽然已经深入人心，但销售较难进一步提高。 我们要夺回消费者的注意力。 广告的目的 提升 “ 白加黑” 的品牌价值，使消费者重新看待这个他们早已熟悉的品牌。 目标消费者 25---45岁的城市上班族。 白天工作繁忙，需要缓解感冒症状而且不能有嗜睡反应。 晚上需要好好休息，以便白天能够有充沛的精力。 目标消费者的想法 “ 白加黑当然听说过，白天吃了不犯困，晚上吃了睡得香，但对感冒的各种症状…… 应该有效果吧？” “ 白加黑…… 当然听说过，白天不犯困当然好，但我还是不吃，因为我觉得它对症状好像不太有效。不够快。” “ 感冒就那么几天的事，只不过吃药好像能快点好，我不吃白加黑，感冒也能好。” 期望目标消费者的想法 “ 白加黑不但白天吃了不犯困，而且治感冒还挺快呀！” “ 白片、黑片各有各的作用，治感冒力量倍增效用更强。” “ 白加黑不但不犯困疗效还挺好！还有双倍效力。” 广告诉求 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 《赛马篇》创意概念说明 《赛马篇》 白加黑的力量 （黑白分明更有效） 创意概念 解决每一个问题，我们要找对方法，才能迅速、有效的解决。 单一的力量永远