功能性饮料营销策划广告设计说明书.docVIP

功能性饮料营销策划方案 摘要 2010年明瑞公司研发出新一代功能性饮料—Twinkle，此饮料是经过公司科研部门经过长时间研发成的，不仅富含营养，而且具有缓解视疲劳的功能，很适合学生这一消费群体，公司拟定在2011年推出此产品，想在学生市场掀起护眼的新潮流。 本策划共分为三大部分，分别是市场分析，营销策略，行动计划。市场分析中我们分析了企业的任务和目标，市场的现状，主要竞争对手，还有内外部环境进行了分析。在营销策划中我们进行了目标市场的分析，定位，并且制定了全面的营销组合策略。最后我们描述了具体的行动计划和预算状况。 目录 一、 市场分析 5 （一） 企业目标和任务……………………………………………………………5 （二） 市场现状与策略……………………………………………………………5 1.透视“跟随策略”……………………………………………………………5 2.透视“渠道优势”……………………………………………………………6 （三） 主要竞争对手(SWOT) 6 1.可口可乐 ……………………………………………………………………6 2.营养快线 ……………………………………………………………………7 3．农夫果园 ……………………………………………………………………8 （四） 外部环境分析（PEST） 9 1．政治环境………………………………………………………………………9