2014年电大《广告策划》考试题小抄.docVIP

宜宾职业技术学院 2010－2011学年第一期《广告策划》A卷期末考试题 适用于 级 专业（时间100分钟） 题号 一 二 三 四 五 总分 得分 得分 评卷人 一、填空题（每题0.5分，共5分） 1．．策划，归根结底是人活动。．，广告主和广告策划者是广告的传播者，广告信息是广告传播的主要内容，刊播广告的各种媒介是广告传播的媒介，而接触广告的媒介受众则是的受众。．媒介组合可有多种方式，最主要的方式有三种：组合、组合自用媒介与租用媒介。____运作过程_________评估，而不单纯指广告后期效果评估。 8．。 二、名词解释（每题3分，共15分） 1．广告策划生命周 4. 广告战略策划 广告战略策划是指对整个广告活动指导思想、目的、原则的宏观运筹与 谋划。 5. 市场细分 市场细分就是指按照消费者欲望与需求把一个总体市场划分成若干具有共同特征的子市场的过程。 得分 评卷人 三、简答题（每题5分，共15分） 1．广告策划的作用表现在哪几个方面？． 真实性原则、信息量原则、针对性原则、心理原则、法律道德原则 3．广告媒体的种类？ 按其表现形式进行分类，广告媒体可以分为：印刷媒体、电讯媒体；按其功能进行分类，广告媒体可分为：视觉媒体、听觉媒体、视听两用媒体 得分 评卷人 四、案例分析（每题15分，共30分） 1．分析下列一则图书发行销售广告策划过程中运用的思维方式。 美国有一家印刷厂印刷装订一本本公司出版的《心事有谁知》一书时，将一千美元夹在其中的一本书中。然后刊登出一条这样的广告：“一位技工不慎将一张一千元美钞，夹在书中忘了拿出来，这位技工心急如焚，发现它的人，请您做好事还给他，我们将会奉送给您500美元作为报酬，并登报致谢。”广告发出后，该公司印的十几万册书，几天后便销售一空，印刷厂仅花了一千美元便赚回了一大笔钱，之后这个公司又刊登了一个致谢广告，结果该公司信誉大增 2．分析策略 这则黑松饮料广告创意可圈可点，具体表现在以下几个方面：首先，黑松饮料选择了一个十分有创意的定位----灵药。并把广告诉求点锁定在健康生活上，通过开出爱情、生活、工作这三贴灵药，显示出黑松饮料并不仅仅是一种饮料，它带来的更是一种健康清爽的生活理念。从而确立了其“健康饮料”的个性化品牌形象，巧妙回避了与可乐饮料、营养饮料等诸多品牌正面竞争的锋芒。其次，广告文案新奇有趣，充满浓郁的文化味道。广告文案以传统中医药方的形式，如“爱心一两，勤奋二钱”这类古色古香的语言，令人耳目一新。再次，广告画面、色调与广告文案相映成趣，十分谐调别致。不足之处在于过于精致，将目标消费者限定在具有一定文化修养的中国消费者。影响其目标市场的扩展。 得分 评卷人 五、爱丽舍液态壁纸 Winger Tuivasa-Sheck, who scored two tries in the Kiwis 20-18 semi-final win over England, has been passed fit after a lower-leg injury, while Slater has been named at full-back but is still recovering from a knee injury aggravated against USA. Both sides boast 100% records heading into the encounter but Australia have not conceded a try since Josh Charnleys effort in their first pool match against England on the opening day. Aussie winger Jarryd Hayne is the competitions top try scorer with nine, closely followed by Tuivasa-Sheck with eight. But it is recently named Rugby League International Federation player of the year Sonny Bill Williams who has attracted the most interest in the tournament so far. The Kiwi - with a tournament high 17 offloads - has the chance of becoming the first player to win the World Cup in both