国际饮料节项目策划书.doc

首届中国国际饮料节项目策划书 目录 一、首届中国饮料节总体策划方案（对内） 二、首届中国国际饮料节预算明细（对内） 三、首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书A（对外） 四、首届中国国际饮料节首倡企业（标准）招商书B（对外） 五、首届中国国际饮料节首倡企业（汇源集团）招商书（对外） 六、首届中国国际饮料节首倡企业（可口可乐）招商书（对外） 七、首届中国国际饮料节首倡企业（椰树集团）招商书（对外） 八、首届中国国际饮料节首倡企业（健力宝）招商书（对外） 九、首届中国国际饮料节首倡企业（百事可乐）招商书（对外） 十、首届中国国际饮料节首倡企业（承德露露集团）招商书（对外） 十一、首届中国国际饮料节首倡企业（统一冰绿茶）招商书（对外） 十二、首届中国国际饮料节首倡企业（康师傅每日C）招商书（对外） 十三、首届中国国际饮料节展览展卖企业（标准）招商书（对外） 十四、首届中国国际饮料节推广计划书（对内） 十五、首届中国国际饮料节高峰论坛策划方案（对外） 十六、首届中国国际饮料节设计工作说明（对内） 十七、首届中国国际饮料节首倡企业倡议书（对外） 一、首届中国饮料节总体策划方案 文 化 活 动 的 整 合 运 动 ——首届中国国际饮料节策划方案 目 录 一、项目总体构思 二、开幕式、闭幕式策划案 三、六大主题活动策划案 四、朝阳公园展示区文化活动策划方案大纲 文化，仿佛一次活动的“灵魂”； 一个有生命力和影响力的活动，必须具有厚重的文化蕴涵 因此首届中国国际饮料节 以文化承载整个活动，展现国际风范 以文化串联各项节目，闪动潮流亮点 以文化创造新闻事件，引领时尚话题 项目总体构思 活动宗旨： 中国饮料工业协会负有代表国家行使产业管理职能，整合行业资源，规范市场秩序，推动行业技术进步的重大责任，举办“中国国际饮料节”旨在着眼于我国饮料工业现实和长期发展的需要，适应市场经济，服务企业需求，通过搭建一个供行业进行信息交流和产品交易的专业平台，举办企业峰会、主题研讨、产品展示与交易等系列活动，密切和加强饮料企业之间、企业与经销商之间、品牌与消费者之间的联系与交流，实现饮料行业的可持续性发展。 项目名称：中国国际饮料节文化活动 项目执行时间：2003年5月28日（周三）——2003年6月1日（周日）（共五天） 项目执行地点：北京 做为政治、文化中心的北京，其巨大的商业潜力和市场辐射力世人共睹。 以北京做为中国国际饮料节的起点，将更有效地提升饮料节的国际化形象，并凭借其高速发展信息产业工程，辐射全国饮料市场。 活动口号：饮料的奥林匹克盛会 申奥的成功，使北京这座古老的城市散发出勃勃的健康生命力。此刻，各种奥运会场馆正在紧锣密鼓的规划建设中，各种健身设施醒目地出现在人们的休闲生活中，全民健身蔚然成风。运动，已然成为这座城市最时尚的话题。此口号，既符合当前北京城市文化的新内涵，又展现了中国国际饮料节的大包容性、高档化、国际化的特质。 项目目标： 1、我国饮料行业属于发展时间较短的新兴行业，整体技术水平、管理水平与跨国公司相比存在巨大差距，企业信息闭塞，各自为政，自生自灭，大多数企业参与竞争和抗风险能力薄弱。 2、饮料作为“竞争性消费品”，技术含量低，进入门槛不高，产品同质化严重，基本上得不到国家产业政策的保护，饮料企业有着如何参与市场竞争、学习先进管理经验的迫切要求。 3、饮料强势企业和品牌在新的市场条件下，同样面临如何适应市场经济需求，整合企业资本和资本资源，实施现代化企业制度，扩大企业核心竞争力等战略发展问题。 4、适应我国加入WTO的需求，国外品牌享受国民待遇的同时，也应遵循我国关于饮料产业发展相关法律法规，接受行业管理并和国内企业品牌一道共同开发饮料市场，共享中国市场资源和利益。 5、饮料业作为高速成长和发展的行业，一直没有属于行业的品牌文化传播平台。饮料品牌文化、消费文化已成为饮料消费价值的重要组成部分，但并未被消费者明确认知。因此，中国国际饮料节文化活动所搭建的属于饮料行业专业的、市场资源共享的平台，既是行业发展和市场的需要，同样是企业、品牌发展需要。 开幕式、闭幕式策划案 礼花之夜 光耀朝阳 ——首届中国国际饮料节开幕式暨晚会策划案 活动地点：北京朝阳公园礼花广场 活动时间：2003年5月28日19：30 —— 20：50 活动总体构思：结合朝阳公园内部构造特点，以礼花广场为中心，举办一台别具特色的开幕晚会，营造极具流动感的文艺表演形式。结合本次活动主题，围绕健康、时尚、自然，突现“饮料的奥林匹克盛会”的包容性，以艺术化的表现形式展现饮料文化。晚会内容既有古典的艺术再现，又有现代的活力贲张，为观众理清饮料文化发展的思想经络，融合中西方经典的艺术形式，让