姚太太牛肉干市场推广策划方案.docVIP

姚太太牛肉干芜湖高教园区营销策划案 系部： 经济贸易系 专业： 营销与策划103班 指导老师： 刘松 团队成员： 王梅 孙冰清 王正波 学号：10102316 目 录 前言 1 一、环境分析 2 （一）宏观环境分析 2 （二）微观环境分析 5 （三）竞争者分析 7 二、SWOT分析 8 （一）优势 8 （二）劣势 8 （三）机会 8 （四）威胁 8 三、营销目标 9 （一）前期目标 9 （二）后期目标 9 四、营销战略 9 （一）市场细分 9 （二）目标市场选择 9 （三）产品市场定位 9 五、产品组合策略 9 （一）产品策略 9 （二）价格策略 10 （三）渠道策略 11 （四）促销策略 11 六、行动方案 12 （一）建立代理网络体系 12 （二）校园活动赞助 12 （三）超市产品堆头 12 （四）户外宣传 12 七、财务分析 13 （一）投资加盟费用 13 （二）活动赞助费用 13 （三）广告宣传费用 13 八、效果预测 13 九、风险控制与防范 14 （一）经营管理风险 14 （二）竞争者模仿的风险 14 （三）合作破裂带来的风险 15 十、结束语 15 附件 17 姚太太牛肉干市场推广策划方案 前言 杭州姚太太食品有限公司是香港姚太太国际集团有限公司在浙