手机淘宝-抢购中心业务运营规则2.pptxVIP

手机淘宝-抢购中心运营规则 优质宝贝 性价比高 数量有限 时间有限 场次有限驱动用户不断的访问手机淘宝合作业务方日商品量场次备注PC端UV整点聚30013场/天整点按主题推出，8块8商品引流100W天天特价（10元/当季打折）150/20001场/天10点更新，全场10元包邮/招商的形式500W反季清仓10001场/4天反季节商品以及库存商品100W天天抢拍606场/天采用阶梯降价的模式，直到最优惠价40W全球购-OMG20-301场/天主题专场，中高端商品，折扣率1-7折15W旅行团501场/3天无库存概念，需预热期，商品量不多。10W抢购中心入口：抢购中心页面：一. 运营规则1. 每天从8:00开始-24:00结束，一共持续16个小时2.每天共4场抢购，时间分别为：(试运营阶段） 上午8点场 （8：00-12：00）下午12点场 （12：00-16：00）16点场 （16：00-20：00）晚场20点场 （20：00-24：00）主客活跃用户数走势持续增长，访问时长平稳10点开始后手机的活跃用户数量持续递增备注：每场持续4个小时，商品数保持在20个，根据奖励情况上浮到30个。3.每个场次商品为全类目覆盖，根据各业务方提供的商品打散放入各场次中。4.专场内的商品采用无线专享优先，折扣率大优先两个排序规则4．目前确认的合作业务方的商品款数分配为：8点场12点场16点场20点场整点聚10款（专享）2款（PC）5款（PC）10款（PC）天天特价组10款（专享）18款（专享）15款（专享）10款（专享）备注： 天天特价组包括：天天特价，天天10元，品牌清仓，反季清仓，淘宝夜市等 因整点聚12点场与16点场商品难与无线端热门类目商品匹配，所以商品款数减少。 无线专享是指在采用定向优惠策略，只有在无线端享受这个折扣。6.各业务方为无线端（抢购中心）单独进行商品招商（商品无线专享）7.各业务方为无线端（抢购中心）在招商中增加无线专享的活动（活动无线专享）8.各业务方根据确定的商家及商品选品规则进行招商汇总各业务方提供的商品，协调，避免出现商品重复，卖家重复等情况抢购场次上线负责监控库存/价格等核心数据，避免出现超卖，价格虚假等问题在上线前3天完成商品的招商并给到抢购运营在上线前3天完成抢购商品的录入完成当日的抢购中心数据分析月度考核各业务方抢购运营各业务方抢购运营9.抢购中心将在商品LIST等页面为各业务方提供品牌传递（如该商品由“整点聚”提供等），并且能实现回流到各业务方的插件中心频道。二、商家准入规则二、商家准入规则以各业务方的商家准入规则为准，由各业务方自行把控商家资质。三、商品选品规则抢购中心商品定位：高性价比（折扣率），有品牌，爆款的商品抢购中心定位人群：以中端用户群体为主备注：选品规则针对各业务方提供给抢购中心的商品需满足以下规则。1.提供的商品必须为五折以下商品。2.折扣之后价格在50元以上的商品必须是品牌商品。3.整点聚的商品品牌不能低于三星以下的品牌。天天特价的商品品牌必须为淘宝集市一线品牌。二、商家准入规则4.同一场次内，同一叶子类目下，有品牌的商品不能超过2个，无品牌的不能超过1个（以叶子类目“牛仔裤”为例，业务方在同一场次内有品牌的牛仔裤不能超过2款，无品牌的商品不能超过1款。）5.同一天内，同一叶子类目下，有品牌的商品不能超过4个，无品牌的不能超过2个。(以叶子类目“移动电源”为例，在同一天内，可以有4个品牌的移动电源，放入2个场次或者平均放入1个/场.)6.各业务方提供的商品在同一场内的商品低于提供的商品销量的平均值，则该SKU商品在下一个招商周期内（三天）不提供给抢购中心。7.天天特价商品需保证图品均为白底宝贝图片。8.所有提供的商品按照钩子商品（20%），明星商品（70%），普通折扣商品（10%）进行分配排列，商品排序按照从优到普通排列，方便抢购中心进行商品排序。9.所有提供的商品均需要包邮。 四、抢购中心奖励惩罚机制抢购中心上线后，将重点监测各业务方以下数据： 商品的UV/老用户UV 成交量 成交转化率 闹钟提醒使用每天将提供抢购中心昨日的运营数据报表各业务方，进行每周考核。奖励惩罚机制：平均单个商品的UV月度排名第一，且下月为抢购中心提供无线专享活动的业务方，将获得手机淘宝首焦1天的支持。平均单个商品的UV月度排名前两位的，将在下月每场增加2-1个商品。平均单个商品的UV月度排名后两位的，将在下月每场减少2-1个商品。如果各业务的商品出现信息错误/商品品质/卖家弄虚作假等问题时，各业务方应该积极完成对买家的补偿等工作,视后果情况，取消后续的业务合作如果各业务方没有按时（提前一周/最低专场前3天）提供商品到抢购，1个月出现三次后，将取消后续的业务合作。抢购中心工作计划：工作内容日期备注跟各业务沟通和调研1