浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案.pptVIP

邀请《China Daily》、《VOGUE》、 YOKA时尚网、SOHU、新华社等10家媒体对高层分别针对企业经营，品牌发展等方面进行面对面采访，同时安排媒体拍摄大片，塑造良好的高层形象。 浩沙新品平媒高层访谈 3、浩沙新品电视传播策略 浩沙新品电视台日常选题配合 国内重点电视频道栏目报道 媒体名称 节目 CCTV综合频道 新闻30分 CCTV新闻频道 新闻直播间 北京卫视 北京您早 北京电视台财经频道 首都经济报道 上海电视台星尚频道 左右时尚 旅游卫视 第一时尚 北京电视台生活频道 时尚装苑 广西卫视 时尚中国 CCTV女性时尚频道 时尚秀场 注：具体合作媒体以实际操作为准，至少选取5家电视媒体报道 项目预算 5 传播背景与消费分析 1 公关目标与传播主题 2 媒介策略与执行规划 3 目 录 创意活动阐释 4 浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选概述 活动周期：2013年4月——2013年7月 活动目标： 营造热点，提升广大消费者对浩沙泳衣关注度 传递浩沙泳衣新品亮点，增强品牌产品个性与时尚感 促进广大消费者及浩沙会员对浩沙泳衣的购买 核心信息： 大型活动网络专题与微博、微信持续互动 精准传递浩沙泳衣品牌元素 浩沙运动理念的有效推广 打造浩沙泳衣BIKINI女郎评选线上活动，通过微博、BBS及合作杂志评选有效传播浩沙泳衣品牌。 与知名时尚网站合作，打造活动官网，全面展示参选模特风采，精准传递出活动意图； 网络评选人群可分为两部分，一是参加浩沙新品发布会活动的专业模特；二是浩沙会员泳衣风采展示； 活动网站与微博内容形成有效互动，参与者在微博自动转发，有效的促进官方微博的粉丝增长。 网络评选活动将在微博、BBS及杂志等媒体中得到广泛传播 浩沙泳衣BIKINI女郎网络评选mini-site 将关爱母亲健康，向母亲推荐游泳运动作为活动主题，通过微博活动向母亲送上一份节日礼物。 参与方式： 在2013年5月12日母亲节到来前的半个月开始活动； 成为浩沙微博粉丝，加入话题，表达对母亲的关爱和感激即可参与活动。 活动周期： 从4月27日开始至5月12日止 奖品挑选： 送出浩沙泳衣及浩沙礼品。 合作推广： 通过草根进行转发推广； 通过天涯、YOKA等时尚达人聚集地的论坛进行推广 母亲节引起的共鸣使其在几天内都是1小时热词中名列前茅。 母亲节当天，以母亲节为关键词的祝福成为当天微博的主要内容。 1、母亲节微博推广 6月15日的端午节是夏季泳装的消费高峰，不但能促进销售，同时可以起到对品牌宣传的作用。 参与方式： 在端午节到来前的半个月开始活动； 成为浩沙微博粉丝，加入话题，并发布对爱情的理解、对爱人密语和对未来婚姻的憧憬即可参与活动。 活动周期： 从6月1日开始至6月15日止 奖品挑选： 送出浩沙泳衣服饰及浩沙礼品。 合作推广： 通过草根进行转发推广； 通过YOKA等时尚达人聚集地的论坛进行推广 2、端午节微博推广 有奖转发是最有效的聚拢人气的方式，通过大量转发能够在短时间内起到广泛宣传的作用，并增加有效粉丝数，对浩沙官方微博的人气提升有不错的效果。 参与方式： 所有添加浩沙官方微博成为好友； 转发并评论指定微博，同时转发5个好友； 评论楼层在指定楼层的有效参与者，可以获得奖品； 当天送出10份礼品后，活动结束； 奖品私信登记后通过快递送出。。 活动周期： 每周举办一次。 合作推广： 通过草根进行转发推广； 通过时尚达人聚集地的论坛进行推广。 3、微活动之有奖转发 与浩沙健身会员进行互动，展示自己的泳衣风采，推广宣传浩沙运动理念，通过会员图片的展示，提升浩沙服饰微博浏览量。 参与方式： 发布自己的泳衣照片，并与浩沙微博进行互动。 会员奖励： 给予会费上的一定优惠。 合作推广： 通过草根进行转发推广； 通过微博、豆瓣等时尚达人聚集地的论坛进行推广。 4、微活动之会员互动 项目预算 5 传播背景与消费分析 1 公关目标与传播主题 2 媒介策略与执行规划 3 目 录 创意活动阐释 4 * Thank you! Thank you! * * * 推动中国室内运动时尚化 ——浩沙泳衣夏季新品发布宣传方案 项目预算 5 传播背景与消费分析 1 公关目标与传播主题 2 媒介策略与执行规划 3 目 录 创意活动阐释 4 结论：公关事件的效果需要考虑更多消费者的心理因素和消费需求；宣传核心需要强调时尚、活力元素，倡导时尚健康的生活方式，引出浩沙品牌概念. 泳装行业传播环境分析 浩沙泳衣SWOT分析 结论：浩沙应建立国内泳衣行业的领导品牌，成为中国室内运动生活方式的制定者和引导者。 浩沙泳衣的产品定位 传播对象消费行为分析 沟通人群 23-40岁，中等偏高收入，中高以上学历，生活形态较丰富多样 白领，工作繁忙，开始关注并在意自己的身体健康，同时又惯性的维持着