中大论文--化妆品营销之道（邱桂荣）.doc

商业模式变了，你还在用传统方式营销？——中山大学营销四班（广州市华侬化妆品有限公司邱桂荣） 从2008年开始，一批化妆品企业不顾自身的生存状态，盲目追随跟风。然而，不幸这些企业命运都各不相同。投放广告，更改包装，品牌插边等等方法，只有少部分得已苟延残喘，大部分的企业都功亏一篑。事实证明：在化妆品市场竞争日趋激烈的今天，没有创新的营销思路，企业不可能走得更远。 核心技术乃王者之道 在中国有句俗语“巧妇难为无米之炊”。道理不然而喻，日本人的企业之所以经营如此久远，靠的就是核心技术。丰田、本田在美国能力压林肯、克莱斯勤，优势就是省油；资生堂之所以能风靡世界，眼部保养技术功不可没；在我国，中药养发的