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民营企业营销策略创新问题的研究 第 1 页 2006-4-11 民营企业营销策略创新问题的研究 摘 要 本文首先在第一章绪论中从中国经济发展的历史、现状和将来的 前景预测说明了民营企业所处的大环境。民营企业迅速的成长过程充 满了荆棘失败和教训，20多年中我们看到了太多的民营企业壮大、消 失，风起云涌，潮起潮落，而民营企业在国民经济中地位的提高、所 负的历史责任和所面临的挑战和机遇都说明了研究民营企业营销策略 创新的必要性和重要性。 经济的高速发展伴随着营销理论的发展，营销理论的发展也直接 促进了经济的快速发展。在本文的第二章企业营销策略理论评说中对 麦卡锡的4Ps说、由4Ps理论扩展而来的7Ps说、发展较为完备的科 特勒的 10Ps说、及对目前的民营企业最有指导意义的关系营销的理 论、以及关系营销4Rs如何在ICM（交互式合作营销）中实现的问题 都作了阐述。 本文的第三章民营企业的经营特征与营销策略是在理论铺垫和大 的经济环境中进一步论述民营企业的特点，从产权归属角度来分析民 营企业与非民营企业的