电视标版广告的特性及管理策略研究.pdf

分类号 密级 学校代码 105丝 学号20Q旦至!!!!Q鱼璺 电视标版广告的特性及管理策略研究 Theresearchfor thecharacteri sti Cand str of S ategysponsor management i n onTV adverti S g 指导教师姓名、职称 至 熊 苤 塾撞 学 科 专 业 遮盐茎查鲎 研 究 方 向 鏊塑遮盐 湖南师范大学学位评定委员会办公室 二零一二年五月 _ d 一。 ●● ／ ¨ ● ● f。誓。。0’耄薹： 摘 要 目前，在我国电视媒体领域，电视节目和电视广告是电视台或 频道重要的组成部分，双方的快速发展为电视媒体行业增色不少。 但是电视广告在发展过程中，存在一系列问题。随着相关部门对媒 体发展的相关规定日益规范，电视广告处境日益尴尬，为了扭转电 视广告的局面，新的电视广告形式在媒体的深度挖掘下应运而生， 他在一定程度上继承了一般电视广告的优点，克服部分不足，以新 的姿态出现在同行和受众面前，带着十足的活力——他就是电视标 版广告。作为新生代事物，往往不够完善，在实际操作层面上存在 一些不足。基于此，本文落实到电视标版广告，探究他的内在特性， 探寻他存在的不足和问题，一方面能突破他仅以商品的形式出现， 缺乏艺术视觉感染力的缺陷；另一方面也能突破他仅以视觉艺术品 的形式出现，缺乏实际商业使用价值的不足。将媒体的视觉认知上 升到管理层面，充分体认和实践媒体主与广告主的沟通行为，从而 使标版广告既能达成其投放目标，又能符合频道和栏目的价值追求， 达到双赢的效果。 关键词：电视广告，电视标版广+告，电视包装，管理 ．、一．． 盛婚；L 、．斟嘻； 。袭 罗磐一．． - ．“‘。． ‘．一：k’、 。_ ● ，F ．‘ ‘ ：‘ ·．一 。： 。。 11 ．…!=： ：x． _ ABST