健身场馆的调研.docVIP

1 前言[2]。健身俱乐部：是指设有集体健身场地、负重和有氧健身器械设备以及健身指导人员并向消费者提供有偿健身健美服务的体育场所[3]。按俱乐部是否盈利，可分为商业健身俱乐部和公益性健身俱乐部两类。商业健身俱乐部是为其会员提供良好的健身服务和完善的健身设施的营利性机构或场所。商业健身俱乐部的收入来源主要有：入会费、年费、运动项目收费、餐饮收入等等。从字面上来理解，经营就是“筹划并管理”，是“办理经营事业”。这是较广泛的理解，经营是商品经济发展所产生的职能。健身俱乐部的经营则可以理解为健身俱乐部以提高经济效益为目的，有效的利用资源，为实现健身俱乐部目标而对有关的重要的生产经营和技术经济活动进行运筹、谋划、管理等的综合职能，这里的生产经营和技术活动主要指为消费者提供的健身服务与指导等[4]。健身俱乐部在西方国家的发展有将近半个世纪的历史。健身俱乐部在美国等许多西方国家基本都按商业运作，他们有成功的商业经验和良好的市场信誉，对其所拟开发的市场具有成熟的工作经验，他们的员工训练有素并拥有大量的忠实客户。国外的商业健身俱乐部由于起步早，发展较为迅速，市场服务营销体系的学术研究已经相当成熟和完善，其研究领域目前越来越体现了服务营销跨学科和国际性的特质并越来越倾向于进行实证研究和理论探索，开始将注意力集中在大量具体的商业问题之上 [5]。健身俱乐部在我国已有大量的兴办，但由于我国实行社会主义市场经济模式时间不长，以盈利为目的、自主经营、自负盈亏的商业健身俱乐部不多。直到近几年随着我国经济水平的提高，商业健身俱乐部开始在各个城市涌现，国内才逐渐出现很多文章对我国健身产业的发展、管理运作进行探讨和研究[6]。 本文从经营者、指导员、消费者及健身俱乐部的情况四个层面来对岳阳市区商业健身俱乐部的经营现状进行研究并提出发展对策，适应体育经济的发展趋势，并为其它城市开发健身市场、合理调整商业健身俱乐部布局，促进商业健身俱乐部的健康发展提供理论借鉴。 2研究对象与方法 .1 研究对象 .2 研究方法.2.1 文献资料法.2.2问卷调查法问卷的效度根据本课题研究内容的需要，设计了调查问卷，通过相关教师对问卷进行内容与结构效度的检验，其总体评价结果均为合适。并根据教师提出的意见，对问卷进行了修改和补充，确定了最终的调查问卷。信度使用再测法，对俱乐部经营者、健身指导员、消费者做了初测，两周后，对同一人员、同一内容问卷进行了复测，由两次所得数据经相关分析和显著性检验后，问卷可靠性系数分别为r=0.r=0.91，r=0.87，说明这3份问卷的信度符合调查要求。 .2.2.3 问卷实施选择率9％并对所得到的数据进行研究与分析。.2.3访谈法 与健身俱乐部经营管理者、健身指导员、会员交谈中得到的相关信息。 2.2.4数理统计法 对回收的有效问卷运用百分比进行统计，对结果进行相应整理结果与分析 建筑面积（㎡） 1600 450 380 325 240 218 从表1中我们看出，目前岳阳市区商业健身俱乐部在建筑面积上已经达到了一定的规模，韵动健身俱乐部的建筑面积己经达到1千平方米以上，岳阳市区商业健身俱乐部之所以能够达到目前的这种规模，这与岳阳市区整个经济的快速发展是离不开的。从数据中我们知道，以中型商业健身俱乐部为主的格局是岳阳市区体育健身市场发展的主流。 表2 岳阳市区商业健身俱乐部投资的状况(单位:万元) 资金 100万以上 100—50万 50—10万以下 合计 个数 1 3 2 6 比例（%） 17.5 50 32.5 100 注册资金额在一定程度上体现了商业健身俱乐部的经营规模。根据投资数额的多少，将岳阳市区6所商业健身俱乐部进行以下区分:投资额在100万以上的作为大型健身俱乐部，从调查结果看有1所，占所调查场所的17.5%；投资额在100一50万元的作为中型健身俱乐部，有3所，占所调查对象的50%；投资额在50一10万元以下的为小型商业健身俱乐部，有2所，占32.5%。从表2得知，目前岳阳市区商业健身俱乐部在资金方面有较大幅度增加，形成以中型商业健身俱乐部为主的发展格局。 随着岳阳市经济的飞速发展，市民的生活水平不断提高，由于城市快节奏、高压力的生活方式，使得岳阳市民对健康、良好的生活方式产生极度的渴望和追求，随之对人生健康观的观念产生了重大的变化。“花钱买健康”的观念深入人心，越来越多的市民不管在行动上还