科普期刊市场化经营问题探讨.pdf

摘要 科普期刊通常指以对社会公众进行科学思想、科学精神、科学方法普及教 育为目的的期刊，科普期刊是提高全民整体科学素质的一个重要阵地。本论文 试图分析讨论在我国文化出版行业大发展的当今社会，承担着普及科学知识、 传播科学精神、科学思想和科学方法责任的科普期刊的经营现状、发展困境和 原因以及可行性的改革措施。科普期刊既是科学技术的传播载体，要体现其普 及、传播甚至教育的公益导向，又同时与其他出版物一样，具有社会商品属性， 需要遵循市场导向才能生存发展。如何在坚持公益导向的前提下，把握好市场 导向，获取良好的发展机会，不仅是本文也是众多科普期刊从业者深入思考的 问题。 随着经济提升，对文化、科技大繁荣和大发展的要求日益紧迫，承担文化 和科技传播的中国的传媒业进入了高速发展的时代，电视、网络、图书、期刊， 各类媒体层出不穷，文化作为一种产业，更是迎来了正在进行中的体制变革。 在这样一个轰轰烈烈的背景下，我国的科普期刊领域却略显冷寂，发展迟缓， 与传媒产业的蓬勃发展不相适应。市场需求变化、社会舆论导向、阅读方式的 革新等一系列的问题都为科普期刊的发展带来了不小的冲击，大多数科普期刊 发行量持续下滑、经营状况差强人意、影响力也逐渐减退，甚至已经有不少期 刊退出了科普的领域，或者彻底停刊或转为某一细分领域的行业杂志。 面对内忧外患，许多科普期刊开始积极地探寻可行的出路，开始探索科普 期刊的市场化经营模式，逐步搭建内容、广告、发行、营销、网络等一系列经 营平台，在坚持科普导向的前提下，以经营科普品牌的方式来经营科普期刊。 这些出路探寻的过程中，有成功的例子，但有更多失败的例子。多数科普期刊 仍然没有完全摆脱困境，甚至越陷越深。中国科普期刊的发展正面临一个瓶颈， 急需找到问题的根源。 在这样背景下，研究我国科普期刊市场化运作的现状及今后的发展对策， 尤其具有现实的意义。 因此本文以此为立足点，分 4 个部分展开叙述。第一章介绍了我国科普期 刊发展的历史沿革和现状，通过对历史发展的了解来理解科普期刊对于社会的 作用，并介绍了目前我国科普期刊普遍存在的经营困境；第二章介绍国外科普 期刊的经营情况，了解国外同类期刊的发展思路，与国内的科普期刊经营思路 进行比对；第三章以《无线电》杂志的具体经营为案例，着重分析了《无线电》 杂志作为科普期刊的所面临的外部市场环境变化和内部的经营管理方式变革； 第四章对前述的科普期刊发展的种种情况进行了原因性的分析，以试图找出科 普期刊市场化经营目前存在的共性问题和原因；第五章试图提出对科普期刊市 场化经营的对策建议。 科普期刊对于全社会“学科学 用科学”氛围的构筑和社会成员良好科学 素养的形成具有非常重要的引导和宣传的作用。在倡导终身学习理念的今天， 阅读科普期刊对于全民而言是非常有效的一个社会学习途径。从这些方面看， 科普期刊的公益作用毋庸置疑。而在市场环境下，科普期刊如何在把握公益导 向的前提下，走好市场化经营的道路，尤其是在当下侧重短期经济利益获取和 功利心急切的社会氛围和发展环境中求得生存和发展，是每种科普期刊都在竭 力探寻的问题。不同的科普期刊有自己不同的经营理念，采用什么样的经营方 式更能适应时代和社会发展对科普期刊的需求，不一而足，但相信，随着全民 科学意识的不断增强和国家对科学普及的日益重视，科普期刊将迎来新的春天。 关键词：科普 期刊 市场化 abstract Popular science periodicals generally refers to the periodicals for the purpose of Publicizezing the scientific thinking, spirit, scientific method and for the purpose of scientific education. popular scientific periodicals is an important position to improve the overall quality of all the people. This paper attempts to analyze the causes o