青岛啤酒财务案例分析报告修订稿.doc

青岛啤酒财务案例分析报告 青岛啤酒财务分析报告 一、战略分析 （一）青岛啤酒公司行业范围 3500万吨的中国啤酒市场是局诱惑十足的棋局，在960万平方公里的大棋盘上，巨头们跑马布子，落子如飞……2007年世界啤酒总增长量为1000万吨，仅中国啤酒的增长量就达到400万吨。预计本年度中国啤酒的增长幅度接近14%，总产量可能会超过3500万吨在当前准入壁垒降低、国内外企业竞争激烈的啤酒市场，啤酒技术的高低已经不是决定啤酒企业生存的关键，取而代之的啤酒品牌的营销、啤酒文化的传播己经使啤酒产品成为一种载体。通过对市场结构的研究，明确啤酒市场现有的区域结构状况、产品结构状况以及品牌结构，并帮助合理预测企业行为及相关决策结构 从消费的档次上来看，目前在中国啤酒市场上，低端啤酒仍然是消费市场的主体，这不仅是啤酒市场竞争激烈的结果而且也是中国啤酒商场竞争程度偏低的表现。但是近几年来，中高档啤酒消费需求所占的份额呈不断上升的趋势。来自2002年的数据显示，低档啤酒在城市地区的消费份额为79%，中档啤酒为18%，高档啤酒为3%;然而从全国范围来看，我国大部分啤酒企业90%以上的产品还是低档产品，中高档啤酒基本上被百威、嘉士伯、喜力及青岛、燕京等品牌所垄断。相反白酒市场，虽然在我国销售量的市场份额不如啤酒，但由于其价格较贵，在消费者心里是上档次的象征，也是请客送人的首选，因此其销售收入的市场份额基本与