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毕业论文（设计）开题报告
题 目：营销竞争道德失范对企业品牌信任的影响研究
选题的背景
（一）企业营销道德建设的必要性和迫切性
企业营销道德建设源于“企业存在的二重性”。企业既是“经济的实体”，又是“道德的实体”，这就是“企业存在”的二重性。企业的这种二重性，很大程度上又来源于它生产过程的二重性。企业的生产过程不只是一个从燃料、原料、资金、技术、人力的投入，到产品、利润的产出的过程，同时也是一个从关系、契约、责任、义务的投入，到荣誉、满足产出的过程。透过本质来看，企业的生产既是“经济的生产”，同时是“道德的生产”。‘这种“企业存在的二重性”决定了企
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