整合营销传播的应用策略研究.docVIP

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2017-09-16 发布于河南
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毕业论文（设计）开题报告题　　目：　　整合营销传播的应用策略研究　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　一、选题的背景、意义整合营销传播( IMC) 这一观点是在20 世纪80 年代中期由美国营销大师唐?舒尔茨提出和发展的。IMC 的核心思想是以整合企业内外部所有资源为手段再造企业的生产行为与市场行为,充分调动一切积极因素以实现企业统一的传播目标。1 9 96年中山大学教授卢泰宏和李世丁在国际广告上发表的系列介绍整合营销传播的文章而国内家电行业巨头一一科龙则首次在企业实践中对整合营销传播理论进行了大规模应用 2OO 3年舒尔茨教授访华亲自传经布道将IMC在中国推至顶峰。整合营销