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毕业论文(设计)开题报告
题 目: 中小企业的品牌建设
一、选题的背景、意义
中小企业品牌建设时其执行者对产品、服务以及自身在整个市场经济中的位次建立系统营销活动的过程,即在了解市场运行环境基础上,借助特定产品与服务功能、特定企业及产品形象,影响和培养特定消费者心理,从而使企业形成具有自主知识产权、明显市场吸引力和竞争优势的有形或无形的易为消费者辨识的标识。关于中小企业品牌建设的意义,周琼认为,在产品日趋同质化的现代市场上,企业品牌基于其差异化的特质是促使消费者形成优质品质和服务的心里预期,从而吸引和保持稳定客户群的关键;并且作为企业重要的无形资产,品牌可
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