新时期标志设计1.pptVIP

标志设计 标志的类别 1.从用途上分 纪念标志:中中国青年志愿者标志 城市标志:联合国标志 会议标志:奥运会标志 商业标志:A代表企业公司形象 B代表企业产品品牌 公共图形:贴近生活,服务社会,于人们的日常生活息息相关 2.从造型特点上分 具象型标志（特点：形象自然、生动活泼、有直观趣味感）图例为：小 天鹅洗衣机 抽象型标志（特点：造型严谨、寓意深刻，是把无形的事物转化为有形 的可表意的形象） 图例为：某音乐学校校徽字图型标志（特点：运用广泛、传播速度快）图例为：中国铁路路徽 标志设计的主要原则 简：简明易认，一目了然（采用美国百氏可乐饮料公 司标志的五次变革来说明标志设计从繁到简的过 程） 准：内容准确、形象直观（日本某建筑公司标志） 奇：独树一帜、不能雷同（采用几幅典型的标志图说 明） 美：符合艺术美的规律、符合大众普通的审美情感 标志设计的艺术表现方式（介绍几种常用的方式） 形象高度夸张、概括、简洁、几何形化（采用福建电视台台标说明） 运用联想、比喻的方式（采用某人寿保险公司标志说明） 运用象征的方式（采用申奥标志说明） 运用民族艺术表现形式（采用德国和法国两种不同风 格的标示设计说明民族性特征在标志设计中的运用） （突出民族性） 谢 谢 * * 标志设计 什么是标志： 标记使用在厂商的商品上，称为商标 标记使用在非工商企业和商品上，称为标志或符号，又可统称为标志。象有些服务性行业、协会、交通、学校、运动会等都有象征性的标志。 表明某种事物意义和特征的象征性符号。 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 标志设计的表现形式 文字标志 图形标志图形文字结合标志 综合类标志 形式 功能 企业标志商品标志公共信息标志 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 标志上的文字有汉字、汉语拼音字母、外文（拉丁文）和数字等，一般多采用词组或词首（第一个字母）组成商标，而作为汉字构成的商标， 特点是文字内容虽然简单，但字体上经过精心设计而变得美化和引人注目了。 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 （1）文字类 标志设计 （2）象形类 直接形象类：以动物、植物、人物、建筑、山水等自然可视的具体形象为题材，概括后加以装饰图案后，直接表达商标的内容。 间接形象类：运用丰富的想象力，以互相联系的事物，采取联想、象征等方法储蓄地表达商标的内容。 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 （3）几何形类 图形独特的造型处理，简明易懂，很受人们的欢迎。 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 标志设计 （4）综合类 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 采用两种以上的设计形式结合而构成的商标，具有极大的表现能力，能更加完整地表现事物的内容。 设计主要表现的是：中国、银行业、电脑服务、联营。这标志是运用中国古钱和“中”字混合构成的。古钱图形以圆和方的框线来设计，将钱的方孔改为长方形，上下加上垂直线，组成中字形状。这贯穿上下的直线，亦象征连接古钱的红绳，是联营的意象。将方框线绘成圆角，使整个图形产生电脑磁盘的联想。这个标志给人一个简洁、稳重、容易识别的印象。 中国银行标志 标志设计 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 其涵义是： 1、 天马行空，逸兴腾飞，无所羁缚，象征前程似锦的中国旅游业。 2、 马是古今旅游的重要工具，奋进的象征，旅游者可以在中国尽兴旅游。 3、 马超龙雀青铜制品，象征着中国数千年光辉灿烂的文化历史，显示文明古国的伟大形象，吸引全世界的旅游者。 标志设计 中国旅游业 标志概念 标志形式 标志作用 标志要素 标志设计 “中国人寿”企业标志 本标志通过凹凸的球体充分表现保险公司的补偿职能，即中央圆环中的空白部分表示损失，球体表示补偿。标志的基本形状是英文“P”的变型，“P”又是停车场的标志，意为安全的港湾，象征中国人寿是投保者的避风港。整个标志图型又是地球和宇宙的象征，表明中国人寿机构遍布世界，无所不在；同时又是日月星辰的象征，