服饰品牌营销总策划纲要.docVIP

服饰品牌营销总策划纲要 。　　　　　　　? ?? ?? ?? ?? ?第一部分??简要概述一． 公司名称：香港XXXX有限公司二． 品牌中英文名：XXXXX三． 标准商标：四． 生产销公司名称：XXXX服装有限公司五． 本总策划纲要说：1． 本策划纲要说明：2． 本策划纲要只列出纲要，未能就细节部分进行描述。3． 本策划纲要的细节部分修改至少需要工作日用300天，其中电脑管理系统30天，VI系统45天，质量管理程序系统30天，其它工作干扰的情况下，预计全部策划在? ? 完成。4． 本策划的编制不希望影响正常业务开展，需一各业务助理协助业务开展，以免耽误策划时间。5． 根据本策划纲要情况，现急需增加服装设计师一名，平面设计一名，业务助理一名，电脑程序一名。? ?? ?? ?? ?? ?第二部分? ?公司及品牌短、中、长期经营发展目标及总体步骤和时间安排一．国内女装市场概况。据市场分析显示，目前中国女装市场25-35岁的女性人群用于服饰消费的开支是较多的，这类人群也是最喜欢讲究时尚。随着我国经济总体发展趋势呈现大幅上升，未来市场很具潜力，同时我国女装市场竞争最激烈的，尽管我国女装众多，但同质化的严重使得国内女装品牌参齐不全。大多数的女装无品牌主导状态，虎门的女装而且大多数的品牌都没有效的科学管理，虎门女装品牌在国内很少有很高的知名度的品牌。所以现要迫切的建立起自已品牌，避免同质化的严重的现象，迅速建立起差异化，形成特色的品牌。国内服装都是北方看南方，南派服装看虎门，而我们公司地处虎门，又是跟邻近香港，香港又是一个开放的城市，对各国的时装市场反应较快，而虎门对香港时尚女装市场的反映也很快，独特的地理环境优势，使我们建立自已的时尚品牌很有信心。在我国25-35岁的青年女性大约有二亿，随着国内的经济高速发展，人们收入增多，越来越多的人都晚婚晚育，青年女性增多，而且服装开消要占很大的比例，我们以时尚化，美观化、人性化等价值观念来影响着她们的生活时尚和消费理念。尽管女装竞争很激烈，但仍有很大发展空间。二．短、中、长期经营发展目标及步骤1．起步阶段：2004年4月—2005年2月，开设专卖店X个，发展加盟商X家，计划秋冬季设计款式120款，营业额300万元，完善各项管理程序和提高设计档设。2．发展阶段：2005年3月—2006年3月，开设专卖店X家，发展加盟商到X家，计划每季款式150款式，计划营业额1000万元。3．完善阶段：2006年3月—2007年3月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款，计划营业额超过5000万元。4．成熟阶段：2007年4月—2008年4月，发展加盟商到X家，计划每季款式180款式，计划营业额达到8000万元。 5．稳步发展阶段：2008年5月以后，发展二线产品，三线产品，稳定市场，成为国内知名女装品牌。第三部分? ?品牌特点及设计思路一． 品牌特点：1． 实用于工薪阶层，白领阶层，自由职业者，在校大学生。2． 按不同层次的人设计出实用且时尚的服饰，品种款式多种多样，配套齐全。3． 价位中档，质量可靠，售后服务好。二． 设计思路1． 设计讲究简洁、自然、清新，时尚，______________________________________________________2． 以______________为主,_______________________________________________________3． 南北兼顾.第四部分??组织机构设置及各部门人员工作岗位责任制一． 组织机构设置（见附件）二． 各部门人员工作岗位责任制1． 总经理工作岗位责任制2． 副总经理工作岗位责任制3． 各部门经理工作岗位责任制4． 各部门内主管工作岗位责任制5． 各岗位员工工作岗责任制。第五部分??企业VI形象系统纲要一． 导入部分（产品手册）1． 董事长、总经理的致词2． 企业经营理念和日后的原望3． VI手册使用方法的解说二． 基本要素1． 公司标准商标2． 商标的组成要素和制图准则3． 商标的标准中英文字4． 商标的标准中英文字组成要素和制图准则5． 商标与中英文字的标准组合6． 公司标准色与辅助色7． 标准色与辅助色的应用8． 商标的普通体设计及展开设计9． 商标辅助图形及展开设计10． 公司名称的应用规范11． 商标与公司名称的标准组合12． 公司专用中英文字及MI的宣传广告标语13． 商标立体造型设计及展设计14． 公司吉祥图形设计及