飘柔倍瑞丝营销策划案.pptVIP

前 言 现在人们对衣食住行的要求也越来越趋向于高端，尤其是女性。在此基础上我们组成员就针对日常消费品全球最大的日用消费品公司之一宝洁旗下的子品牌飘柔于2013年7月19日推出一款全新高档洗发产品——飘柔倍瑞丝进行营销策划。 对此进行行销策划是想让大家更了解这个产品同时也对宝洁这个日常消费品公司有点了解，为大家的日常生活提供一些小的帮助。 环境分析 1.当前市场状况及市场前景 目前国内洗发护发行业大致可划分为三大阵容：宝洁公司占据着市场的第一军团；花王公司的诗芬、德国汉高的Fa、丝宝集团的舒蕾等占据第二军团；大部分国产品牌如好迪、奥妮、拉芳、蒂花之秀、柏丽丝等则处在第三军团。 2.飘柔倍瑞丝的优势 飘柔倍瑞丝所在的保洁公司有良好的品牌声誉 新产品定位符合当代人爱美需求 新产品发布会盛大新颖、广告效应强 新产品属性优点多 3.倍瑞丝产品的劣势 6.竞争者 以“我的光彩来自你的风采”为理念的沙宣，因为同样是和沙龙相关联，是艺术的，倍瑞丝倾向于日常生活中头发的护理以及保养而沙宣则倾向于发型的设计以及潮流的引领 产品定位（五步法定位） 目标市场定位 针对亚洲女性秀发天生易扁塌，热衷染烫的特点，从亚洲女性秀发的需求入手，为亚洲女性在家就能使用的专业沙龙品质产品。 产品测试定位 飘柔倍瑞丝专研顺滑 飘柔倍瑞丝专研染护 飘柔倍瑞丝专研抗屑 产品需求定位