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第六讲纵向控制 史宇鹏 中央财经大学经济学院 shiyupeng@pku.edu.cn 史宇鹏中央财经大学经济学院 1 概要 • 之前我们研究垄断企业，总是假定它直接 向消费者供货，现在我们研究垄断企业是 上游企业、面向下游企业供货的情况 • 垄断企业不再直接面临消费者，而是下游 企业使用垄断企业产品生产出最终消费品， 再提供给消费者 史宇鹏中央财经大学经济学院 2 基本的纵向外部性 • 纵向外部性：当垄断者和下游企业是独立的两 个企业时，下游企业的利润最大化目标和垄断 企业往往是不一致的，因而行业总利润小于两 个企业纵向一体化时候的利润 • 我们对外部性的三种来源/解释进行逐一分析， 并提出解决纵向控制问题的办法。 – 在以后的分析中，我们总是垄断者作为上游企业拥 有制定契约的权利，而零售商作为上游企业它的外 部机会为0 （即只要给它大于等于0 的利润它就会接 受合同） 史宇鹏中央财经大学经济学院 3 双重加价(Double Marginalization) • 考虑下面一种情况： – 垄断者是上游企业，它向下游企业收取每单位 产品pw 的价格，单位成本为c1 – 零售商是下游企业，它也是垄断者，它面临的 最终需求为D(p)=1-p – 垄断者首先决定向零售商收取多少价格，紧接 着零售商再决定向消费者定价多少 史宇鹏中央财经大学经济学院 4 双重加价(Double Marginalization) • 我们使用逆向归纳的办法求解。 • 在第二阶段，给定上游垄断企业定价为pw 时，零售商决策： max(1p)( p pw ) p • 一阶条件得到： 1p w p 2 1p w 1 p 最终需求： 2 史宇鹏中央财经大学经济学院 5 双重加价(Double Marginalization) • 到第一阶段，上游企业推测到下游企业的 战略，因此它决策： 1p w max(p w c ) p w 2 • 一阶条件得到： 1c p w 2