北京奥运会特许经营计划实施情况及对策研究.pdfVIP

论 文 摘 要 北京奥运会特许经营计划是北京市场开发计划的一部分，目的是推广奥林 匹克理念和奥运品牌，为公众提供更多接触和了解奥运的机会，激发人民的奥运 热情。随着 08 年北京奥运会的胜利闭幕，奥运会特许商品的销售也进入了尾声。 奥运会特许计划的成功实施不仅带来了丰厚的经济效益，顺利完成奥组委预期指 标，同时也取得了非常可观的社会效益。 目前，我国体育理论界对奥运会特许经营系统性的研究比较少，基于此，本 文通过对 08 年奥运会特许经营计划实施情况的调查研究，总结成功的经验，对 其中存在的问题从多个视角提出相应的对策和建议，以期对中国今后举办的大型 体育赛事的特许经营计划提供借鉴。 在研究方法上，运用文献资料法、问卷调查法、专家访谈法、比较研究法、 数理统计法等多种方法，对我国北京奥运会特许经营实施情况进行系统研究，提 出前期实施过程中存在的一些问题，并提供了相应的解决对策，以期对国际奥运 会特许经营的发展提供借鉴。 本文着重按照奥运会特许计划实施的进程进行研究，得出的结论如下： 1．在北京奥运会特许计划实施初始阶段，奥运会特许商品品种少、价格远 远高于消费者心理承受度，且部分产品质量粗滥，品牌溢价现象严重。 2 ．在北京奥运会特许商品不断推陈出新的同时，相关的法律和法规却没有 同步出台，致使一些违规的特许商品零售店林立和防伪品的泛滥，严重危害了奥 运会特许企业和消费者的利益。 3 ．调查结果显示，青岛、北京、上海三地区奥运会特许零售店总体的销售 情况没有差异，但这三个地方的消费者奥运会特许商品的消费水平是不同的，存 在显著性差异。 4 ．北京奥运会特许经营计划是一个庞大复杂的计划，在众多奥运经济专家 们实证研究和理论研究的基础上，奥组委根据中国特有的国情和中国奥运发展的 现状推出了奥运会特许经营计划。在计划实施的每个阶段推出的北京奥运会特许 商品种类繁多，充分反映出其特许的价值——奥运理念和流行因素。 5.北京 2008 年奥运会纪念币和奥运会纪念邮票计划分别分三个阶段实施， 每一阶段对宣传北京 2008 年奥运会、普及奥运知识、弘扬奥运精神、推动奥林 匹克集藏活动的开展都起到了良好的促进作用。 6 ．总体来讲，北京奥运会特许经营计划取得了圆满成功，是历来奥运会特 许经营计划非常成功的一次。随着北京奥运会特许经营计划逐步推进，奥运会特 许商品几乎家喻户晓，北京奥运品牌已深入人心。 关键词：北京奥运会；奥运会特许经营计划；实施情况 ABSTRACT The franchise plan of Beijing Olympic Games which belongs to the Beijing Olympic marketing development plan, is designed to promote the Olympic ideals and the Olympic brand，provides the public with opportunities to understand the Olympics Games and inspires Olympic passion of the people. With the 2008 Beijing Olympic Games closing, Beijing Olympic franchise merchandise sales also drew to an end. The success of Beijing Olympic Games franchise plan not only brought considerable economic benefit but also made a very substantial social benefit. At present, due to the lack of the theoretical study of the Olympic Games Franchise this article investigates the implementation of Beijing Olympic Games franchise plan, find present problems, sum up the