平面媒体如何向全媒体转型.pdfVIP

经营方略 ● 高长明 平面媒体如何向全媒体转型 着互联网、手机报等新传媒力量 内容海量性、产 随的崛起，全球报业都面临着挑战， 品多媒体化、传 很多报业集团在是全力巩固传统媒体优 播互动性、服务 势还是努力发展新媒体方面举棋不定。 个性化、时间即 为了在未来的竞争中抢占先机，中国大 时性、空间全球 陆众多报业集团近几年纷纷转型，从传 化、存储巨量性、 统的报业集团转型为综合性全媒体集 检索便捷化等特 团。在新的形势下，传统报业需要探索 点；再如手机媒 一种新的赢利模式。 体，实际上是将 报纸、广播、电 新媒体纷纷涌现 视、网络等媒体 新技术出现的一个重要影响是媒 业务聚合于手机 介融合时代的到来，“媒介融合”是美 移动终端，携带 国马萨诸塞州理工大学教授浦尔提出