高扬核心价值彰显媒体责任对大型公益晚会抗旱救灾我们在行动的思考.pdfVIP

云南卫视 《抗旱救灾 , 我们在行动 》 　个案研究 　 【编者按 】　由云南电视台发起 、联合全国多家省级电视台和网络媒体共同推出的大型公益晚会 “抗 旱救灾 , 我们在行动 ”4 月 3 日晚在京成功举办 。4 月 15 日, 云南电视台联合本刊编辑部在京专门举 行研讨会就本次大型赈灾公益晚会以及相关论题进行深入的研讨 。本刊特约请与会的部分专家分别撰 文 , 他们在总结大型公益晚会的意义与价值的基础上 , 也提出了大量富有建设性和可行性的观点 , 希 冀这些论述对业界与学界有所启示 。 【本栏责编 : 张国涛 】 高扬核心价值 　彰显媒体责任 ———对大型公益晚会 《抗旱救灾 , 我们在行动 》的思考 ■　赵树清 　　由云南电视台发起 、联合全国多家省级电视台和网络 是落到实处很难 。即使很难 , 我觉得作为主流媒体 , 传播 媒体共同推出的 “抗旱救灾 , 我们在行动 ”大型公益晚会 影响力大 、覆盖面广的这种社会责任一刻也不能放松 , 即 4 月 3 日晚在北京电视台 B TV 大剧院成功举办 。晚会通过 使难我们也不能被收视率绑架 。我们云南电视台也是经过 云南卫视 、贵州卫视 、广西卫视 、广东卫视 、东方卫视及 反复的论证提出了 “绿色人文 ”的发展理念和思路 , 把云 北京卫视 、天津卫视 、凤凰卫视面向全国乃至全球进行了 南卫视作为以纪实为特色的综合频道来进行打造和发展 , 同步直播或延时播出 , 全国数十个知名网站同时进行了在 而不是简单地跟着大家一起做节 目, 我们不想起哄 , 想走 线直播 。这是到目前为止影响力最大 、覆盖范围最广 、媒 一条新路 , 这也是我们这两年来的核心指导思想 , 应该做 体联动最多的以抗旱救灾为主题的全国性大型公益晚会 , 一个有传播价值的媒体 。我们以绿色人文为核心 , 以人为 该台晚会在组织程序 、表现形式 、内容构建 、播出方式等 本来发展 , 但是同时我们并不是简单地排斥收视率 , 我们 方面进行了大胆的创新尝试 , 得到了全国电视观众的肯定 要追求的是绿色收视率 。所以电视剧和娱乐节 目要做到精 和众多网友的好评 , 在社会上产生了广泛而积极的影响 , 品化 , 即使困难再大我们也要确保品质 , 使电视剧成为一 成为社会热议的媒介事件 。 种支撑 。纪录片做到大众化 , 按照我们的特色来拍 , 能够 走向大众 。要让民族元素更贴近现代的年轻人 , 跟国际接 一 轨 , 做到国际化和时尚化 , 在这样的指导思想之下我们去 在大旱这种灾难面前 , 在面对百年一遇的国难面前 , 选择更有价值的选题去做 。 媒体应该怎么样发挥我们的作用 ? 如何有效地发挥主流媒 云南电视台这台晚会是我们抗旱救灾三个战役当中的 体引导舆论的作用 ? 这确实值得我们思考 。 标志性战役 , 前两个战役是在春节前和春节期间。第一个 目前省级卫视竞争特别激烈 , 这种竞争主要来 自于中 战役 , 春节之后 2 月 25 日我们就在云南省做了一台以本省 央这些强大媒体的压力 , 一方面要求各个台要新闻立台 , 为主的 “抗旱救灾 , 情暖人间 ”的大型活动 ; 第二个战役 另一方面地方台做新闻根本没有这样的资源 。新媒体这些 就是省委省政府向中央请求予以关注和支持 , 所以中央电 年的崛起 , 对于传统电视的冲击是很大的。地面这些媒体 视台、新华社 、人民日报等各家中央主流媒体都纷纷