09.中国传播学新媒体研究理论的焦虑.pdf

C O NTE MP O RARY 新闻传播研究 中国传播学新媒体研究理论的焦虑 ○邱 戈 ［中图分类号］G206 ［文献标识码］A ［文章编号］1009—5322 （2009）02—0028- 4 【内容提要】中国传播学研究除了受制于知识生产的内在规律，还受到了一些外部力量的影响，其中最重要的因素就 是研究对象媒体本身的变化。当代中国媒体的转型已经提出了一系列问题，却未得到有效的响应。理论关怀转而聚焦于新 媒体研究，但是在新媒体的认识、传播观念和理论的建构方面明显保守和落后，缺乏实质性创新。面对这种现状，理论的社 会价值贫乏导致研究者终极的焦虑。 【关键词】传播学研究；媒介事业；新媒体；理论焦虑 中国传播学研究除了来自学科间及种种知识传统的压 媒也发生了很多的变化，但是由于历史记忆(习惯性依赖和 力，还受制于其他外力的影响。一些是普遍性的，比如社会 服从)、制度自然的延伸和利益方面的考虑，中国媒体的政 转型、政治经济结构的变化、中国整个知识背景的变化等； 治控制属性并未改变，党和政府仍“几乎在所有方面都起 还有一些是研究对象本身变化所带来的影响，这是我们关 ② 着积极的领导作用和控制功能。” 注的重点。 其次，市场主体属性凸现。这只不过是30 年的事情，媒 体不仅仅能够营利，它还能够成为影响国家经济的重要产 一、媒介事业的影响与挑战 业，代表了未来产业的发展方向之一，这是中国媒体发生的 传播学的诞生与强大的媒介事业具有密切的关系。伴随 最重大的变化。 着美国早期的工业化、城市化进程，美国出现了世界最早的 第三，新技术的社会想象。特别是新媒体和互联网带来 大众报刊、电台等等。二战后，美国获得了更快的发展，经济 的冲击，导致媒体产生了某种技术权力的幻觉，以为凭借其 与科技基础更是傲视全球，在此基础上建立起了世界最强大 强大的社会影响力和技术的独立性可以获取某种独立的社 的大众传媒事业——报纸集体、新闻通讯社、电视台和电影 会权力空间。 等一批拥有巨大财力和影响力的传媒集团公司成长起来。 最后也是最重要的全球化问题。当代中国媒体都无法 因此，美国的大众传媒塑造了早期传播学的主要方面。 回避全球化的影响，特别是作为弱势方。主要表现在政治和 现在我们能够知晓的大部分传播学研究案例是关于大众传 经济上的被动、文化身份和中国界定的漂移与恍惚，还有其 播的，大部分理论来源对大众传播相关概念的抽象和影响， 他可能涉及的各个方面等等。 其主题和方法也受制于大众传播研究的方方面面，最终导 凡此种种力量最后导致中国媒体出现了一种折中的 ③ 致将传播学研究的主导范式和核心因素置于媒介效果研究 “双重身份” 特征：“事业单位，企业化管理”，这样的制度 的范式之下。对大众传媒的效果研究能够满足美国的政治 模式反映了社会压力结构的形态，还将在很长一段时间内 制度对民主的精确控制的想像，而相关效果研究的量化结 存在。 28 果也有利于媒介企业推销自己的影响力，并进行经济利益 中国这样的传媒事业状况对传播学研究产生了一定的 方面的核算和管理等等。 影