基于原型的EM 朴素贝叶斯模型在直接营销中的应用.pdfVIP

第２９卷第９期　　　 计算机应用与软件 Ｖｏｌ２９Ｎｏ．９ ２０１２年９月　　 ＣｏｍｐｕｔｅｒＡｐｐｌｉｃａｔｉｏｎｓａｎｄＳｏｆｔｗａｒｅ Ｓｅｐ．２０１２ 基于原型的ＥＭ朴素贝叶斯模型在直接营销中的应用 吴　陈　王万川 （江苏科技大学计算机科学与工程学院　江苏镇江２１２００３） 摘　要　　针对连锁型零售企业直接营销中的问题，基于原型理论的挖掘模型选择方法，提出基于ＥＭ聚类朴素贝叶斯模型，通过 实验证明了该模型在客户购买行为的预测性能上明显优于基于Ｋｍｅａｎｓ聚类朴素贝叶斯模型和无聚类的朴素贝叶斯模型。最后， 利用该模型检验了直接营销中的对新客户进行分类预测的有效性。 关键词　　数据挖掘　原型模型　ＥＭ聚类　朴素贝叶斯　直接营销 中图分类号　ＴＰ３９１　　　　文献标识码　Ａ ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１０００３８６ｘ．２０１２．０９．０４８ ＰＲＯＴＯＴＹＰＥＢＡＳＥＤＥＭＮＡＩＶＥＢＡＹＥＳＩＡＮＭＯＤＥＬＡＮＤＩＴＳＡＰＰＬＩＣＡＴＩＯＮ ＩＮＤＩＲＥＣＴＭＡＲＫＥＴＩＮＧ ＷｕＣｈｅｎ　ＷａｎｇＷａｎｃｈｕａｎ （ＳｃｈｏｏｌｏｆＣｏｍｐｕｔｅｒＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，ＪｉａｎｇｓｕＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎｏｌｏｇｙ，Ｚｈｅｎｊｉａｎｇ２１２００３，Ｊｉａｎｇｓｕ，Ｃｈｉｎａ） Ａｂｓｔｒａｃｔ　　Ｉｎｌｉｇｈｔｏｆｔｈｅｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｄｉｒｅｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｇｔｈｅｒｅｔａｉｌｃｈａｉｎｅｎｔｅｒｐｒｉｓｅｓｈａｖｅ，ｔｈｉｓｐａｐｅｒｐｒｅｓｅｎｔｔｈｅｎａｖｅＢａｙｅｓｉａｎｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎ ｍｏｄｅｌｂａｓｅｄｏｎＥＭｃｌｕｓｔｅｒｉｎｇａｃｃｏｒｄｉｎｇｔｏｍｏｄｅｌｍｉｎｉｎｇａｎｄｓｅｌｅｃｔｉｏｎｍｅｔｈｏｄｏｆｐｒｏｔｏｔｙｐｅｔｈｅｏｒｙ．Ｔｈｒｏｕｇｈｔｈｅｅｘｐｅｒｉｍｅｎｔ，ｉｔｐｒｏｖｅｓｔｈａｔｔｈｉｓ ｍｏｄｅｌｃｌｅａｒｌｙｏｕｔｐｅｒｆｏｒｍｓｔｈｅＫｍｅａｎｓｃｌｕｓｔｅｒｉｎｇｎａｖｅＢａｙｅｓｉａｎｍｏｄｅｌａｎｄｎｏｃｌｕｓｔｅｒｉｎｇｎａｖｅＢａｙｅｓｉａｎｍｏｄｅｌｉｎｐｅｒｆｏｒｍａｎｃｅｏｆｃｕｓｔｏｍｅｒｓ ｐｕｒｃｈａｓｉｎｇｂｅｈａｖｉｏｕｒｐｒｅｄｉｃｔｉｏｎ．Ａｔｌａｓｔ，ｔｈｉｓｍｏｄｅｌｉｓａｌｓｏｕｓｅｄｉｎｃｈｅｃｋｉｎｇｕｐｔｈｅｅｆｆｅｃｔｉｖｅｎｅｓｓｏｆｃｌａｓｓｉｆｉｃａｔｉｏｎｐｒｅｄｉｃｔｉｏｎｃｏｎｄｕｃｔｅｄｏｎｎｅｗ ｃｕｓｔｏｍｅｒｓｉｎｄｉｒｅｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ． Ｋｅｙｗｏｒｄｓ　　Ｄａｔａｍｉｎｉｎｇ　Ｐｒｏｔｏｔｙｐｅｍｏｄｅｌ　ＥＭＣｌｕｓｔｅｒｉｎｇ　ＮａｖｅＢａｙｅｓｉａｎ　Ｄｉｒｅｃｔｍａｒｋｅｔｉｎｇ 的数据挖掘模型选择方法，该方法分以下三个步骤： ０　引　言 步骤１　分析商业决策和应用。把每个商业应用分成四个 部分，分别为： 商业决策应用活动，简称为ＢＡ。 处理步骤， ① ② 企业利用信息技术积累了大量商业数据，人们逐渐意识到 简称ＰＳ，是指商业问题的解决步骤，这些步骤取得一定的信息， 数据并不等于信息，因此出现了数据挖掘技术，其商业角度的定 并且能和通过考虑问题特征而从数据中得到的特定模式相匹 义为：企业按照既定业务目标，对大量企业数据进行探索和分 配。 处理特征，简称ＰＣ，特征信息需要在处理过程中指派或 ③ 析，揭