2014家电展招商方案.pptxVIP

微环境轻生活?2014中国家电博览会战略合作营销方案目录 Part 1搜狐焦点家居合作优势Part 2展会报道规划及推广资源Part 3合作报价与回报content参加家电展只是为了拓展渠道、招募经销商吗？高额的展会投入成本下让品牌获得更多媒体聚焦和曝光实现品牌传播价值最大化！搜狐焦点家居以专业媒体角度策划主题“微环境 轻生活”打造网上第一观展平台影响更多用户搜狐焦点家居——中国领先的家居网络门户由编辑、记者、摄像组成的资深报道团队，以成熟的家居行业报道经验、犀利独特的新闻视角，第一时间解读全球家居流行趋势，剖析中国家居行业热门话题，凭借自身强大的媒体影响力和产业影响力，引领行业标杆!14年运营经验走进真实用户的生活圈，网罗家居产品消费群体，凭借绝对的活动策划和组织能力，每年全国举办多种形式的沙龙、讲座、集采、团购、各项赛事…等设计师和网友活动数万场汇聚最真实、稳定的家居消费群体，每日数百万装修网友的长时间登陆，在向我们诉说用户群的信任与忠实！460万活跃用户200个城市10万楼盘社区用户忠诚度、关注度领先用户忠诚度（人均单日浏览时间）行业排名第1用户关注度（人均单次平均浏览页面）行业排名第1Source： iResearch艾瑞咨询2013年1-6月平均数据用户粘性领先、与同类网站用户重合度低用户粘性（月度浏览时间）行业排名第1与同类网站用户重合度低搜房家居搜狐焦点家居6.29% 3% 新浪乐居Source： iResearch艾瑞咨询2013年1-6月平均数据优质用户集中度高年龄：25-40岁用户月度覆盖比行业排名第1学历：大学本科以上学历用户月度覆盖比行业排名第1收入：个人月均2000元以上用户月度覆盖比行业排名第2有较强装修需求和购买力的高素质用户集中在搜狐焦点家居Source： iResearch艾瑞咨询2013年1-6月平均数据目录 Part 1搜狐焦点家居合作优势Part 2展会报道规划及推广资源Part 3合作报价与回报content报道主题解读：PM2.5成为近两年度最受关注的热词之一借着2014家电博览会的热度，搜狐焦点家居喊出了倡导用户关注“微环境”的口号，从温度、湿度、空气净化度等数据指标解读生活质量，强调加湿器、空气净化器等家电产品对个人环境和生活质量的提升作用，增加用户对家电展的关注度和使用家电产品的消费意识，挖掘新的市场潜力，促进家电市场的发展报道主线：把“微环境 轻生活”的理念渗透市场 搜狐焦点家居重磅出击，在本届家电博览会中以“微环境 轻生活”为主线，进行调查、采访、产品解析和数据分析等一系列报道2月3月上旬-展会期间3月下旬-4月上旬认知调查：关注微环境 提倡轻生活目的舆论引导：推荐好产品 引导用户消费趋势发布：市场导向 引领行业发展发起话题：街头采访、问卷调查媒体引导:微环境概念产品展示、新品测评、家电品牌/产品排名行业引导： 家电企业采访、行业论坛、现场经销商互动传播报道发布：专题报道、数据分析、报告发布Stage1“微环境 轻生活”的认知传播通过多重话题传播，打造“微环境”的概念认知，引发用户对改善“微环境”、改变生活状态，实现“轻生活”的需求，挖掘潜在消费群体街拍采访问卷调查视频采集用户和”微环境”这一概念的理解，制作成短片呈现通过问卷植入“微环境”话题，引导用户关注产生需求微环境话题传播传播渠道：官方微信互动SNS话题扩散5大平台保驾护航BBS引发讨论SEO优化关键字线上新闻联动Stage2“微环境 轻生活”的舆论引导产品概念导入阶段，将可帮助用户改造“微环境” 的家电产品的优越性进行大量曝光，让“微环境”关键字与产品高度融合，增加记忆，并衍生购买需求家电展最受关注品牌/产品排名专业媒体产品测评★媒体引导：多款改变微环境的家电产品专业测评、最受关注家电品牌/家电产品排行榜，直击家电展产品趋势走向/news/2014-01-24/393960.html“微环境”概念新品展示从媒体角度，展示“微环境”概念产品，将概念与产品融合，更具象现场发布媒体测评报告透析产品理念、阐述产品卖点企业产品通过媒体发声集中展示聚焦经销商目光★行业引导：展会现场通过企业深度访谈、行业论坛解析和经销商互动，探讨 “微环境”的话题，表达家电企业对用户需求的关注深度访谈采访企业核心人物，对企业产品做深度解析、传递透析产品设计、功能等理念经销商互动行业论坛解析展会期间，由搜狐和行业协会共同发起行业聚焦论坛，邀请行业内龙头企业和经销商代表共同探讨家电产品对“微环境”改善与提升的话题，实现产品与概念的融合对参展经销商进行互动调查，并借助互动活动和问卷收集经销商信息，实现后期精准传播传播Stage3“微环境 轻生活”的市场导向专题报道展会期间，搜狐焦点家居全程专题直播，以“微环境 轻生活”的理念为报道核心，渗透市