胜芳家具业国际市场营销策略分析论文.docVIP

**** 大 学 毕 业 论 文 作 者： 学 号： 学 院： 系(专业)： 题 目： 胜芳家具业国际市场营销策略分析 指导者： (姓 名) (专业技术职务) 评阅者： (姓 名) (专业技术职务) 2012 年6月1日  毕业论文中文摘要 胜芳家具业国际市场营销策略分析 摘要： 随着胜芳家具业的发展，胜芳家具企业国际市场营销面临新了瓶颈问题。论文以胜芳家具行业国际市场营销发展为出发点，结合其发展现状、企业特征等方面进行分析和比较。指出胜芳家具行业国际市场营销所存在的问题：主要由于企业品牌化建设不完善；产品缺乏创意和设计；营销渠道单一营销观念落后。针对以上情况，通过理论联系实践的方式，分析、提炼出具有指导意义的国际市场营销策略：注重设计和品牌化建设；正确定价；完善海外营销网络；转变营销观念等。　　 关键词： 胜芳家具 国际市场营销策略 品牌建设 营销渠道 营销观念 毕业论文外文摘要 Title The International Marketing Strategy Analysis of Shengfang Furniture Abstract With Shengfang furniture industry development, Shengfang furniture enterprises international marketing facing new bottleneck problem. This paper takes the Shengfang furniture industry international marketing development as the starting point, combined with the status of its development, enterprise characteristics and other aspects of the analysis and comparison.Pointed out thatthe problems in international marketing of the Shengfang furniture industry : mainly due to the brand construction is not perfect;the lack of product innovation; single marketing channel backward marketing concept. In view of the above situation, by integrating theory with practice, analysis, extraction of guiding significance for the international marketing strategy: focusing on the design and construction of the brand;proper pricing strategy;improve the overseas marketing network; change of marketing concept. Keywords： Shengfang Furniture International marketing strategy Brand building marketing channel marketing concept  目 次 1 引言 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究思路 1 2 市场营销策略的理论介绍 2 2.1 市场营销概念 2 2.2 市场营销策略 2 3 胜芳家具行业概况 4 3.1 胜芳家具行业简介 4 3.2 胜芳家具行业现状 5 4 胜芳家具行业国际市场营销现状分析 8 4.1 胜芳家具行业国际市场营销策略分析 8 4.2 胜芳家具国际市场营销优势分析 9 4.3