2013江淮大篷车巡展执行方案.pptVIP

“江淮一家亲 心连心快线” 大篷车巡展执行手册 2013年12月6日一、活动介绍1、活动目的 ?品牌提升:通过“品质文化中国行”的落地推广活动,协助当地经销商让消费者 更加直观体验江淮汽车的品牌和品质; ?集客提升:利用大篷车便捷、迅速的特点,和区域进行资源协调配合、调度, 在有认证直营店的县域市场,小范围大裂变。 ?口碑提升:通过完整、有效的模块实施,协助当地经销商提高市场的占有率, 增强在当地的影响力,提升口碑,增强信心。 2、活动主题 江淮一家亲 心连心快线 ??流动的品牌展示厅,江淮品质、服务及品牌形象的体验平台; ??贯穿三四线市场的全年品牌巡回活动。 3、活动形式 常规项目:车辆静态展示,品牌展示;路演,互动,有奖问答,现场促销;现场售后保养; 经销商创新项目:邀约忠诚老客户现场分享用车体验,协助大篷车团队破冰及互动(推荐);通过大篷车辐射开展小区、商圈、集市的扫街活动;服务进社区,老客户一对一上门拜访;针对老客户推出“老带新”政策,老客户到场赠送汽车精品、维修保养代金券;利用合作资源广泛开展异业联盟活动;与媒体深度合作,开展“江淮品质文化万里行”走进电台直播间活动。二、运作规程1、大篷车巡展的运作规程 经销商提报申请 销售部审核实力 规划巡展行程时间 告知经销商 (经销商) (销售部) (销售部) (销售部) 执行人员培训 主持人话术培训 节目筛选 规划活动流程 节