2014年中国家电行业发展报告(成品).docxVIP

2012年中国家电行业发展报告·报告简介· REPORTS OVERVIEW《2012年中国家电行业发展报告》是中国家电院产业经济与技术经济研究所于2013年2月重磅推出的行业声音。本报告从宏观经济政策环境、行业总体运行情况、企业发展、家电行业走势等四大方面，对中国家电行业进行了全面的诊断与剖析。我们旨在把脉全行业的发展趋势，为企业健康、快速、长久发展提供有限的参考，敬请关注！·核心观点· CORE POINTS2012年国外宏观经济环境仍不容乐观，而三驾马车助中国经济筑底回升。美国经济温和扩张;欧元区经济表现低迷，但信心正在改善;日本经济表现疲软，政策加力;新兴经济体增速下降，风险与挑战加大。2012年中国经济增长呈现“V”形态势，进入第三季度，国内经济刺激政策发力，在政府投资的对冲下，经济在三季度末企稳后明显回升，中国经济逐步回暖。家电业主要经济指标增速大幅下滑。但得益于大宗原材料价格回落，家电业成本压力得以缓解，2012年家电行业经济效益好于2011年。在整个家电的宏观环境和产业环境的影响下，2012年冰箱、洗衣机、空调市场负增长已成定局。而中国家电行业自2011年以来面临高库存压力，高库存成为中国家电行业不能承受之痛。而且，家电下乡等“保增长”政策逐渐消退，节能补贴等“促升级”政策登上历史舞台，这也将是中国制造业未来几年的发展方向。中国家电企业面临出口下跌、内销停滞等市场压力的同时，还一直面临着产业升级、企业转型的挑战。2012年，企业可谓走的并不轻松。2013年，我国宏观经济增长将继续向好。高端产品消费需求增加，加快家电企业转型步伐。国内知名厂商纷纷调整策略，渠道重心下沉，向农村市场要销量和利润。家电类商品的网购规模将持续增长，未来电商将迎来从“渠道平台”向“数据化平台”的转型趋势，渠道多元化发展为各家电厂商开辟了一条新的发展路径。·报告目录· REPORTS DIRECTORY第一部分 宏观环境分析一、宏观经济环境国外经济环境（重点节选）1、美国经济温和扩张2、欧洲经济表现低迷，但信心正在改善欧洲经济表现萎靡。欧盟统计局数据显示，2012年全年，欧盟经济萎缩0.3%；欧元区经济萎缩0.5%，与2011年1.4%和2010年的1.9%的增速相比有较大幅度下滑。其中，欧元区2012年四季度环比萎缩0.6%，这是连续第三个季度出现下滑，也是2009年以来最大萎缩幅度。经济萎缩形成连环反应。2012年四季度德国经济环比萎缩0.6%，德国联邦统计局表示，欧洲国家需求减少带来的出口下滑是德国经济萎缩的主要原因。法国经济2012年四季度环比萎缩0.3%，与前一季度的增长0.1%相比有较大下滑。南欧国家的经济衰退持续，欧元区第三大经济体意大利的经济2012年第四季度环比下滑0.9%，第四大经济体西班牙环比下滑0.7%，萎缩幅度均高于此前三个季度。经济增长困境同样蔓延到此前一直表现不错的北欧国家，荷兰、芬兰、奥地利的经济2012年第四季度分别环比萎缩0.2%、0.5%和0.2%。2012年，欧元区处于四年里的第二场衰退，整个欧元区都在实施的预算削减给经济增长带来沉重压力，而欧元对其他主要货币的明显升值也是欧元区经济萎缩的原因之一。图1.2 2010-2012年欧元区实际GDP增长率（季度）数据来源：欧盟统计局经济指标较低，但信心正在改善。欧元区减赤效果明显，意大利2012年全年财政赤字规模为485亿欧元，较2011年638亿欧元大幅下降，爱尔兰2012年财政赤字规模降至GDP的8%以下，低于此前预测的8.2%水平。德国IFO2012年12月商业景气指数连续2个月上升，并创下5个月来新高。法国2012年12月的消费信心较11月上升2点至86，自2012年5月以来首次上涨。欧元区仍处于衰退，各项指标处于较低水平的现实，但从变化方向和趋势来看，这些领先指标的持续反弹说明，投资者和消费者对于欧洲的信心在不断增强，这对于未来欧洲消费和投资的反弹至关重要。分析人士普遍认为，2013年欧元区经济的萎缩趋势能否得到遏制将主要取决于德国经济能否复苏，意大利联合信贷银行首席德国经济学家安德烈亚·雷斯认为，从目前已知的一系列数据来看，德国经济2013年首季度重回增长的可能性“比较大”。标普上调希腊主权债务评级。2012年12月20日，标普将希腊评级上调6个级别至B-，这是欧债爆发以来首次上调欧元区国家主权债务评级，也是一个里程碑式的进展。援引标普的声明说，这一调升反映出该机构“注意到欧洲经济和货币联盟成员国让希腊留在欧元区内的强烈意愿”以及希腊政府进行财政和结构调整的决心。表明标普承认希腊已从破产边缘逐渐恢复稳定，欧债系统性风险正在下降。欧盟结构性改革“蓝图”稳步推进。根据“蓝图”，欧盟将建立经济与货币联盟，选择“银行联盟-类财政联盟-财政联盟”这一先易