“外交官走进中国一汽”摄影采风活动策划草案.pdf

“外交官眼中的中国企业风采” 暨“外交官走进中国一汽”摄影采风活动策划草案 前言 2009年是中华人民共和国成立60周年，为全方位展现外国人，特别是外交 官眼中的中国及中国企业形象，向世界宣传、推介中国，帮助中外企业利用外交 资源，成就商业梦想。2009第二届外交官眼中的中国摄影大赛组委会，携手世 界五大洲10余个国家的外国驻华使馆大使、商务参赞、外国商会和跨国公司代 表以及外国驻华记者走进一汽集团总部——美丽的长春，用镜头见证一汽集团改 革开放30年发生的巨大变化。本次活动，以祖国六十华诞为契机，与世界各国 驻华使领馆的外交官，联合国系统及国际组织驻华官员的交流互动为主要依据。 针对本次活动，外国驻华记者进行相关媒体新闻跟踪报道对本次活动的新闻公关 炒作，让世界各国消费者深入了解一汽、信任一汽，同时，有力推广中国一汽在 世界汽车领域的品牌影响力，从而创造丰富的社会价值和经济价值。 一、摄影采风活动自身分析 ( ) ( ) ((一))、公司历史、市场环境分析 1956年7月13日，一汽以制造出国产第一辆解放牌汽车，实现我国汽车工 业零的突破，而被载入中国汽车工业的发展史册，一汽集团正式1958年8月， 中国第一辆红旗牌高级轿车诞生，毛主席亲自题写尾标“红旗”二字，这两个字 已经远远超越了一个轿车品牌的含义，它包含的是中国人对于民族自强和中国汽 车工业崛起的期待。而一汽集团没有让国人失望，在总经理徐建一的带领下，经 过50多年造车历史的积淀，近20年开放合作经验的吸取，不断推进改革，扩大 对外开放，已经从一个机制陈旧的老国有企业发展成为具有现代竞争机制和国际 影响力的汽车龙头企业。 2008 年，在金融危机冲击下，全球汽车产业一片萧条，包括北美、欧洲、日 本等在内的全球汽车制造业前景黯淡。另外，全球的汽车消费也遭遇着史上最强 的衰退威胁，除了中国等亚太少数地区保持了相对的增长外，北美、日本、欧洲 大多消费主力国家或地区汽车消费都出现了负增长。 自“十一五”以来，随着“节能和新能源汽车”战略的明确提出，新能源汽 车已成为汽车工业未来发展的必然方向，肩负着新能源汽车自主研发与完善任务 的一汽，更要脚踏实地干好自己的工作，把自己的自主产品做大做强，为成为 有国际竞争力的大企业集团，跻身世界汽车企业十强奠定坚实基础。 2009年以来，国内汽车市场逐渐回暖，可谓是中国这边风景独好，预计在2015 年左右，国内汽车销售有望超过美国，成为第一大汽车消费市场。这个巨大的新 兴汽车市场，吸引着全球汽车企业的目光，一番争夺市场份额的大战即将在神州 大地重装上演。对中国汽车生产企业来说，策划具有全球影响力的公关活动，产 品营销策略，不断提高产品在世界的品牌影响力，核心竞争力，已成为企业迈向 世界前沿的有利武器。 ( ) SWOT ( ) SWOT ((二))、SSWWOOTT分析 S S SS——被誉为“世界最大生日派对”的新中国成立60周年庆典成为近期全世界关 注的焦点，中国的一举一动都受到外媒普遍关注，在这一见证“中国奇迹”的历 史时刻举办此次活动必将吸引全世界的目光，更好的向世界展示集团实力、企业 文化以及品牌内涵。 W W WW——由于中国汽车工业起点比较低，在技术上与国际标准还存在很大差距，尽 管近几年以来我国汽车出口增长迅猛，但后劲不足的问题日益凸现。一汽面临自 主研发的任务较重，问题较多，在世界先进技术面前还有些明显的不足，想立足 于世界顶尖品牌还需要一定的时间。 O O OO——此次活动将迎来世界五大洲10余个国家的外国驻华使馆大使、商务参赞、 外国商会和跨国公司代表、外国驻华记者来集团考察访问，通过一系列的活动充 分展示汽车企业文化、旗下品牌优势，组织企业负责人与外交官的交流互动等活 动，使外交官对企业有更深刻的了解，并为企业开拓国际市场和外向型经济发展 出谋划策；随行的外国驻华新闻媒体记者也会将企业的动态详细记录下来并且发 回本国进行报道宣传，使世界各国各地区的人们对一汽有更多的了解并形成关 注，并成为一汽品牌汽车的潜在客户群。 T T TT——国庆期间，全世界的人们都会盯住首都北京的系列大型活动，不能不考虑 对此次活动有可能在众多国庆大事件中被埋没。 二、活动目的 借助“2009第二届‘外交官眼中的中国’摄影大赛”将邀请外国驻华使馆 大使、商务参赞、外国商会和跨国公司代表及外国驻华记者走进集团内部、感受 企业文化，通过与外交官们的深入交流，国内外众多权威媒体的造势，聚焦亿万 眼球，形成强势关注，向世界宣传并扩