浅谈企业的品牌文化建设[任务书+文献综述+开题报告+毕业论文].docVIP

本科毕业设计(论文) 任 务 书 课题名称 浅谈企业的品牌文化建设 指导教师 学院 商学院 专业 市场营销 班级 学生姓名 学号 开题日期 2010年11月22日 一、 主要任务与目标： 品牌文化是对企业个性、企业、产品特性在文化意义上的阐释与延伸，是对企业经营要素的内涵与外延的合理诠释与理解，是企业生存、发展下去的理由，是企业理念引导下形成的品牌意识、品牌特征在价值、行为、经营方面的体现。传统的经济学理论指出：消费者在进行消费时，一般会受朴素的等值观念的影响，产品的品质和价值决定了消费者对消费品的取舍。然而，在产品同质化程度越来越高的今天，这种朴素的等值观念正受到来自现实的挑战！消费者在购买力相同的情况下，市场上符合他们这种传统等值标准的产品往往不止一种，传统的消费观念使消费者陷入了一种取舍两难的境地。那么消费者又是怎样作出他们的选择的呢？我们发现，除了对产品品质和价值上的认同外，有一种力量正在影响着消费者的选择，这就是品牌文化的作用。 本课题的主要任务是：运用所学有关品牌文化的知识，通过对国内外关于品牌文化研究相关文献的收集，对品牌文化的相关知识进行综述。 本课题的目标是：通过对品牌文化相关知识的介绍使读者对品牌和品牌文化有具体的认识和了解，更能帮助企业赢得稳定的市场，赢得顾客忠诚。大大加强企业的竞争能力。同时也使自身对品牌延伸有较为深入的研究和认识。 二、主要