杭州、广州动漫产业政策之比较研究开题报告.docVIP

本科毕业设计（论文） 开 题 报 告 题 目 杭州、广州动漫产业政策之比较研究 一、论文选题的背景、意义 （一）背景 随着经济的繁荣发展，人民生活水平的提高。国民的文化需求也日益增大。中国动漫产业近年呈现出高速增长的态势。我国有近3.67亿，具有每年近200亿元的动漫市场潜力，再加上各种动漫相关的衍生产品，动漫业的产值潜力估计超过1000亿元!万元的“杭州高新区国家动画产业基地专项扶持资金”，主要用于动漫产业公共服务平台的建设、动漫作品原创及对动漫企业发展的财政扶持，对在中央台播出的二维动画片按每分钟1000元给予奖励、动漫和网络游戏企业的房租都给予优惠，并按照年内企业对区财政的贡献总额给予综合资助等政策。（周旭霞 ， 2006） 杭州的市场经济体制较为健全和完善，各级政府工作规范，服务意识强，特别是杭州作为国家文化体制改革试点城市，专门成立了动漫游戏产业发展领导小组，出台了《关于进一步加强杭州大文化产业发展的若干意见》，加大了政策引导和产业扶持力度，降低了动漫企业在杭州创业、发展的运营成本。2005年10月，《杭州市人民政府办公厅关于鼓励和扶持动漫产业发展的若干意见(试行)》(杭政办(2005)18号)出台。《意见》表示，自2005年开始，在今后5年时间内，市本级拿出2．5亿人民币(不含市辖各区、县设立的专项扶持资金)，设立市动漫产业发展专项资金，重点扶持动漫作品的原创。对动漫业急需引进的特殊人才，在户籍、住房、职称、家属随迁、子女入学等方面给予特殊照顾，等等。此外，杭州市、区(县)两级还将对动漫企业在资金借贷、建设作为全国文化体制改革的试点单位，杭州市文化局、杭州市广播电视局、杭州市新闻出版局三局合并为杭州市文化广电新闻出版局。用地和税收减免等方面给予最大限度的优惠扶持政策。（翁嫣 ， 2005） （1）广州动漫政策 《广州市现代服务业发展“十一五”规划》中提出，“十一五”期间，广州要实现全市网游动漫产业年均45％左右的增长，2010年产值将达到70亿元{人民币)，培养约10家年销售收人超亿元(人民币)的网游动漫骨干企业。为此，广州成立了以市长张广宁为组长的广州软件(动漫)产业发展领导小组，出台丁《关于加快软件与动漫产业发展的意见》和《广州市进一步扶持软件和动漫产业发展的若干规定》，确定从2007年起5年内，每年安排1．5亿元(人民币)资金设立广州市软件和动漫产业发展资金。此外，政府有关部门推出·些鼓励原创的政策，如设立原刨基金，重奖原创优秀作品等。由于市政府对动漫产业发展的高度关注和扶持，几乎各区政府也根据自己的实际情况作出规划和安排产业发展专项资金，如越秀区从2006年起每年安排1000万元(人民币)设立越秀区创意产业发展专项资金，并从黄花岗信息园划出5000平方米作为创意产业的孵化器（黎明芳，2007 ）。 《广州网络游戏动漫产业的发展现状与对策研究》称：为打造广州的影视制作产业链，广州政府提出：改造市内经营不善的主题公园，用先进的设备、高科技的手段、优质的服务，建造一个现代化 的为全国乃至世界的影视制作提供完美功能的影视制作平台。（李霞 赵崇煦 田静，2008） 2、存在的问题 《我国动漫产业的发展现状与相应改进对策》指出：国产动漫发展的现状——以杭州市为例：1人们普遍对动漫有较高的兴趣．但了解不够 2．动漫观众主体是全年龄层．而不仅仅是孩童 3．进口动漫产品受到青睐，日本动漫尤甚 4．影视作品动漫化成为卖点．但剧情应精炼 5．观众需求引领动漫市场．经典作品长盛不衰 6．民众对国产动漫前景怀有信心，群众基础较好（杨建超， 2008） 《杭州动漫产业与城市旅游互动关系的思路》指出：杭州动漫品牌价值正在培育阶段．也正由于动漫原创力不足．尚缺乏品牌的核心价值．也缺乏动漫企业的品牌与动漫产品品牌。（王勇， 2010） 《2008中国动漫产业报告》指出：目前，许多动漫基地过多依靠政府的支持，自身营业能力较弱；部分地区不顾当地经济和文化产业现状，将发展动漫产业简单化、模式化、表面化；有的地方政府“一头热”，企业却缺乏创业热情，此外，还存在展会过热的情况。（2008中国动漫产业发展报告课题组， 2008） 《对中国动漫产业政策的思考》称：上海电视台卡通频道总裁李世雷认为中国动漫产业有五个“大”和三个“缺”——五个“大”是：市场非常大、需求量非常大、播出要求非常大、投入非常大、风险非常大；三个“缺”是：缺动漫专业的人才，缺市场化运营的人才，还有就是缺乏有效的知识产权保护。（潘瑞芳 ，2010） （四）总结部分 综上所述，从众多研究人员对于中国杭州、广州两地动漫政策的研究成果来看，动漫作为一个新兴的极具潜力的朝阳产业越来越受到广大人士的重视。在此，我们首先要对杭州、广州两地动漫产业发展现状及政策