中国奢侈品消费行为研究--以服饰为例.pdfVIP

论文 RE THESEARCHoN BEHAVIoRoFLUXURYGooDS IN ASEXAMPLE CHINA一一CLOTHING AThesisSubmittedto and Shaanxi ofScience University Technology for inPartialFulfillmentofthe the of RequirementDegree MasterofArts Thesis Zhou LiYin2 Supervisor：Professor 一●■■■■■■■■■■■■●●●●■■●■■■■■●■■●■●●■■■■■■■●一 11 May，20 中国奢侈品消费行为研究一一以服饰为例 摘要 奢侈品，法国高等商学院教授卡普雷说“有别于其它商品，奢 侈品是人人所想要的，但却只有少数几个幸运儿所能拥有，才能称 为奢侈品。 近几年随着中国经济的快速发展，居民收入水平的大幅增长， 中国的富裕人群快速涌现，中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力 军，根据中华人民共和国商务部网站相关资料显示，全球奢侈品消 费的12％左右是来自于中国的消费者，其中，中国本土消费占2％左 l 右，海外旅游消费占1O％左右。预计到205年，中国将成为全球第 二大奢侈品消费市场。将是最具潜力的奢侈品消费大国。 国外对奢侈品市场的研究起步较早，学者们从不同的学科角度 对奢侈品消费行为提出了许多有价值的研究结果，但是他们的研究 立足于西方文化，所提出的模型在西方发达国家比较适用。由于中 国的文化有别于西方国家，国外学者对中国的价值观和消费者的消 费行为还不是很了解，他们的研究在中国并不完全适用。目前国内 有些学者虽然对奢侈品市场也进行了研究，但是还有很多方面有待 于进一步的研究，例如，中国为什么会出现如炫耀性消费这样的消 费行为。中国奢侈品消费者在奢侈品消费中的消费动机和消费心理 是什么。 基于以上考虑，本文将在国内外学者研究的基础上，对中国奢 侈品市场尤其是时装类的奢侈品品牌进行整合梳理，重点通过对中 国奢侈品消费者在奢侈品消费中的消费动机和消费心理的研究，结 合奢侈品品牌中的美学文化的探讨，对国内奢侈品的品牌消费行为 进行全面细致的分析，以期对国内奢侈品的消费者以有益的指导， 正确理智消费奢侈品，也对打造中国自己的奢侈品品牌提出一些具 体做法及建议。 本论文研究的主要内容如下： 1．论述奢侈品的定义，特征及价值。着重论述奢侈品不同于其 他商品的地位特征，人文特征，及其人文价值，历史价值和其他价 值。 2．介绍国际奢侈品市场现状，以第二次世界大战结束为分界点 将国际奢侈品市场大致分为新旧两个市场，并重点介绍新世界奢侈 品市场和旧世界奢侈品市场的各自特征。 3．主要分析目前中国的奢侈品消费的大国地位。详细分析中国 目前的消费增速，以及巨大的市场潜力，做详细的顾客分析。 4．分析中国奢侈品消费者消费的心理特征，消费动机以及消费 行为。 5．综上，在分析奢侈品消费者的消费心理和消费动