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电视策划学 雷蔚真 著 第一章 电视策划概述 第一节 何为策划 二、策划的发展沿革 （一）起源 （二）萌芽 （三）起步 （四）发展 （五）成熟 （六）发展脉络总结 三、现代策划的实质 （一）策划的特性 1.策划的科学性 2.策划的艺术性 （二）策划的要素 1.策划主体（策划者） 2.策划客体（策划对象） 3.策划场 4.策划力 5.策划案（策划书） 6.策划过程 第二节 电视策划概述 一、电视策划的概念 第一类定义大都从电视策划的过程性出发，把电视策划看做是一个动态的过程。第二类定义侧重电视策划的具体内容，静态分析电视策划的各项要素，包括电视策划的实现手段、策划目标等。第三类定义侧重对电视策划的作用的归纳。 二、电视策划的误区 （一）策划近视症 （二）点子策划 三、电视策划的原则 （一）双效益原则:社会效益+经济效益 （二）“双力”原则:注意力+影响力 （三）动态性原则:时效性+权变性 （四）“球土化”（glocalization）原则:国际标准化+本土差异化 * * 21世纪新闻传播学系列教材 中国人民大学出版社 · 第一节 何为策划 第二节 电视策划概述 *