宁波零售商自有品牌建设策略研究毕业论文.docVIP

毕业论文 （2011届） 宁波零售商自有品牌建设策略研究 摘 要 随着全球经济一体化的发展，零售商的自有品牌建设取得了快速发展。但随着市场经济的逐步完善，流通领域的竞争愈加激烈，零售商如何不断地创新改革，谋求自身在新的商业零售体系中的市场地位已成为当务之急。实施自有品牌战略，越来越受到关注。 本文首先对自有品牌的概念进行了界定，进而阐述了宁波市零售商自有品牌的发展现状，在此基础上，对通过问卷调查和访谈法所获取的有关宁波市零售商自有品牌建设的资料进行梳理，对宁波市零售商品牌的建设策略展开论述和分析，最后就如何有效地促进零售商自有品牌建设这一问题提出了相应的建议。 关键词：零售商；自有品牌；宁波 Abstract With the integration of the global economy, the retailers own brand construction has achieved rapid development. But as the market economy is gradually perfect, circulation field competition is becoming increasingly fierce, the retailer to constantly innovation reform, seek oneself in the new commercial retail system in the market position has become the urgent matter. Implement own-brand strategy, more and more attention to. This paper firstly own-brand concept is defined, then expounds the current retailers brand development present situation, based on this, right through the questionnaire and interview method obtained about our own brand construction material distributor carding, for the problem discussed and analyzed, finally on how to effectively promote retailers own-brand construction this problem puts forward response suggestion. Keywords:Retailers；Private brand；Ningbo 目 录 1 绪 论 1 1.1 研究背景 1 1.2 研究意义 2 2 零售商自有品牌的相关概念 4 2.1品牌的概念与内涵 4 2.2 自有品牌的概念与特点 5 2.2.1 自有品牌的概念 5 2.2.2 自有品牌的特点 5 2.3 零售商自有品牌的产生背景及其发展特征 6 3 宁波市零售商自有品牌的现状分析 7 3.1 宁波市零售商自有品牌的发展现状 7 3.2 宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷设计与数据收集 9 3.2.1 宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷的设计 9 3.2.2 数据收集方法 10 3.3 调查结果与分析 10 3.3.1 消费者对零售商自有品牌的认知程度和总体评价 10 3.3.2 消费者对零售商自有品牌的认可程度与制造商品牌的比较 12 3.3.3 消费者对零售商自有品牌的风险感知 13 3.3.4 对零售商自有品牌商品的选择与风险评价 13 3.4调查中发现的主要问题 14 4 宁波市零售商自有品牌建设策略 16 4.1 整体思路 16 4.2 市场定位 17 4.3 品牌组合 17 4.4 产品策略 18 4.5 定价策略 19 4.6 促销策略 19 结 论 20 参考文献 21 致 谢 22 附 录1 23 引 言 随着我国沿海经济发达城市产业经济的迅速发展，市场需求结构呈现层次化、多样化，大型零售商企业所在的环境发生很大的变化。首先，世界零售业巨头采取多种形式纷纷进入宁波市场，他们以其成熟的价格优势，规范的零售理念，完善的配送系统和灵活的人才机制，对宁波的大型零售企业构成强大压力。其次，宁波大量的以专卖店、特价店、独家代理及个体户为主的自由市场，使零售业变得日益复杂，同时许多生产商也纷纷建立自己的销售网点，向流通领域伸展触角，他们的经营手段灵活多样，在一些雷同的商品上，大型零售商已无优势可言。在这种背景下，自