宁波零售商自有品牌建设策略研究开题报告.docVIP

开题报告 宁波零售商自有品牌建设策略研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 随着我国沿海经济发达城市产业经济的迅速发展，市场需求结构呈现层次化、多样化，大型零售企业所处的环境发生了很大的变化。首先，世界零售业巨头采取多种形式纷纷进入宁波市场，他们以其成熟的价格优势，规范的零售理念，完善的配送系统和灵活的人才机制，对宁波的大型零售企业构成强大压力。其次，宁波大量的以专卖店、特价店、独家代理及个体户为主的自由市场，使零售业变得日益复杂，同时许多生产商也纷纷建立自己的销售网点，向流通领域伸展触角，他们的经营手段灵活多样，在一些雷同的商品上，大型零售商已无优势可言。在这种背景下，自有品牌战略对宁波商业发展的影响也已经引起越来越多大型零售企业的关注，成为商业现代化的重要内容，大力实施自有品牌战略势在必行。 本文主要研究宁波零售商自有品牌建立的重要意义，剖析零售商自有品牌的竞争优势，然后从实施自有品牌的特点、条件及可行性，探讨如何建立并维护、发展自有品牌，以期能寻找到宁波零售企业如何实施自有品牌战略实现途径。以促进宁波零售企业的健康发展，和国民经济的进步。 2.国内外研究现状 （一）国外文献综述 国外基于消费者认知角度零售商自有品牌塑造的研究主要是品牌形象的塑造与推广。美国学者大卫·奥格威(David Ogilvy)于20世纪60年代20世纪50年代以来，品牌理论研究经历了USP理论Burleigh B.Gardner和Sidney J.levy（1955）授David Aakera（1996）用勒（2001）认(2001)提群广(1999)惠(2003)[1] 王作其. 如何提升商品的品牌形象[J]. 学习月刊, 2007(10) . [2] 张慧珍,黄萍. 浅谈我市出口商品品牌战略[J]. 宁波通讯, 2006(04) . [3] 马海燕,周俊敏. 试论商品的品牌文化[J]. 湖南商学院学报, 2006(06) . [4] 赵殿玉,刘恩峰,李茹. 论出口商品的品牌命名[J]. 河北建筑科技学院学报(社科版), 2005(04) . [5] 卢利. 商品品牌形象分析:心理学视角[J]. 当代经理人(下旬刊), 2006(07) . [6] 黄志华. 论城市品牌与商品品牌的联系和区别[J]. 包装工程, 2005(04) . [7] 孙曰瑶.自主创新的品牌经济学研究[J].中国工业经济,2006(4):59-65 [8] 韩福荣,王仕卿.中外品牌比较及其对本土品牌培育的启示[J].工业技术经济,2006(12):29-32 [9] 张沛,孙兰玉. 实施品牌战略 打造外贸出口核心竞争力[J]. 天津经济, 2005(07) . [10] 罗纪宁.消费者行为研究进展评述:方法论和理论范式[J].山东大学学报，2004(4):98-103 [11] 王作其. 如何提升商品的品牌形象[J]. 学习月刊, 2007(10) . [12] 王惠润. 对工业企业实施品牌战略的思考[J]. 中共浙江省委党校学报, 2002(02) [13] 吴晓华. 中国品牌战略拯救与启蒙[J]. 法人杂志, 2005(05) [14] 下半年我国重点发展的出口商品[J]. 理论与当代, 1994(Z2) [15] 王峰平. 实施品牌战略 发展效益农业[J]. 浙江人大, 2006(08) [16] 李志平. 制约福建省内资零售企业成长力的成因分析[J]. 海峡科学, 2010(11) . [17] Burleigh B. Gardner, Sidney J. Levy. The Product and Brand[J].Harvard Business Review,1955(3/4):33-39. [18] David Aaker. Building Strong Brands[M].The Free Press,1996. 二、研究方案 1.主要研究内容（或预期章节安排） 1、绪 论 1.1研究背景 1.2研究意义 2、零售商自有品牌的发展概述 2.1品牌的概念与内涵 2.2自有品牌的概念与特点 2.2.1自有品牌的概念 2.2.2自有品牌的特点 2.3零售商自有品牌的产生背景及其发展特征 3、宁波市零售商自有品牌的现状分析 3.1宁波市零售商自有品牌的发展现状 3.2宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷设计与数据收集 3.2.1宁波市零售商自有品牌发展现状调查问卷的设计 3.2.2数据收集方法 3.3调查结果与分析 3.3.1消费者对零售商自有品牌的认知程度和总体评价 3.3.2消费者对零售商自有品牌的认可程度与制造商品牌的比较 3.3.3消费者对零售商自有品牌的风险感知 3.4主要发现 4、宁波市零售商自有品牌的建