宁波三石农场营销策略研究开题报告.docVIP

开题报告 宁波三石农场营销策略研究 立论依据 研究意义、预期目标 农庄休闲旅游是以农庄为其活动场所，以农庄田园景观、农庄自然生态环境等为吸引物，以所处地域环境、生活方式与经历、农事劳作等生活方式有别与农庄居住着的居民为目标市场，融观赏、考察、学习、娱乐、购物、度假为一体的旅游形式。 然而，目前在国内，无论是农产旅游市场营销的理论研究，还是农场旅游市场营销的实践操作，都存在许多不足。据笔者的调查、分析和研究，国内农场休闲旅游市场营销的理论和实践存在的不足主要表现在：在理论研究领域方面，尤其是案例研究上，国内存在重视不够和借鉴不足等问题；在实践方面，中国农场休闲旅游还处于初级阶段，农场市场营销更是处于摸索的初级阶段，农场休闲旅游市场营销存在着众多的市场营销问题，在一定程度上影响了农场休闲旅游的发展。如何以现代旅游市场营销理论为指导，让农场休闲旅游得以持续发展，是一重要研究课题。 针对这些现状，吸收前人研究成果，分析我国农场旅游的市场营销现状，结合宁波三石农场休闲旅游实际，探索适合农场休闲旅游发展的市场营销道路，对补充国内农场休闲旅游市场营销的实例研究的不足和指导农场旅游科学发展，增强农场休闲旅游竞争力，实现旅游可持续发展，具有理论与实践的双重意义。本论文选用宁波三石农场旅游作研究的企业，是因为宁波三石农场旅游市场营销的现状和问题在农场旅游市场营销中具有一定典型性，可以在一定程度上反映中国农场旅游的市场营销，又可以补充国内农场旅游市场营销实例究的不足。 2.国内外研究现状国外有关乡村旅游市场营销方面的研究成果主要有：Pearce(1990)等从发展的角度对乡村旅游提出了认识，并对市场营销问题作了一定的论述。PotthoffH．(1991)基于乡村旅游使用器具和媒介上对具体的市场营销方法进行了较详细的说明。美国俄勒冈州农业局出版的《农庄和农场娱乐资源手册》中对市场营销作了一定的规定和阐释。Martin Oppermann (1996)根据德国南部乡村经营者和旅游者调查，对乡村旅游主要方面加以分析，如主要细分市场为带孩子的家庭和老年旅游者，并多为短途旅游者、住宿设施要求价格低廉。Duncan Hilchey(2000)在《Agirtourism in New York：A Market Analysis》一文中通过对299位顾客的调查，对农业旅游客源地、游客特性、市场营销组合、游客偏好等方面进行了研究。Arie ReichelOded Lowengart(2000)通过对206位顾客和23位经营者调查分析研究，提出期望的与经历的服务质量差异并与此提出相应解决措施。Jachie Clarke(2001)提出了营销计划与构建、旅游信息中心的建立、本地旅游协会的形成和旅游培训课程的传授四个乡村旅游成功的关键活动。2002年WTO SENINAR关于“Rural Tourism in Europe：Exeriences and Perspectives”中，在目的与目标、乡村旅游意象、战略、产品发展、组织、促销与营销、培训与教育和投资与资助等方面对乡村旅游加以分析和阐述。Anthony Dunnett (2002)在《Rural Tourism in theSouth East：A Strategy for Future Action AConsulation draft》一文中，对乡村旅游概念、发展乡村旅游的SWOT分析进行了深入研究并提出优先采取的行动战略。 我国现代乡村旅游的发展较晚，始于20世纪80年代后期，随着乡村旅游的蓬勃发展，乡村旅游的研究才开始逐渐受到学者的重视。国内乡村旅游理论研究，自卢云亭、刘军萍编辑出版了《观光农业》文集起，正式拉开了我国乡村旅游研究的序幕，在中国期刊网可以检索相关研究论文已达百余篇，许多院校的博士、硕士学位论文也涉足该领域。杜江、向萍(1999)、马波(1996)、王兵(1999)、肖佑等(1999)、隋春花 (2000)、贺小荣(2001)、何景明等(2002)探讨了乡村旅游的概念，认为乡村旅游是以乡野农村的风光和活动为吸引物、以都市居民为市场目标、以满足旅游者娱乐、求知和回归自然等方面需求为目的的一种旅游方式。黄进(2002)；对乡村旅游的市场需求进行了研究。杜江、向萍(1999)从乡村旅游的需求方面，分析了旅游者参加乡村旅游的动机。吕连琴 (2000)初步探讨了乡村旅游需求的高级化趋势，并重点论述了乡村旅游高级化产品设计的五个导向性意见和建议。任佳燕 (2000)总结了乡村旅游发展的现状，分析了乡村旅游市场空间，并指出乡村旅游对农村经济的带动作用以及未来的发展方向。 段致辉等(200) 、方增福(200)、尹少华等(200)、肖晓(200)、王莉(2003)都对乡村旅游规划的基本原则和方法有所