农产品营销中农户感知心理契约对农户行为的影响——基于江西省农户调研的实证研究(精品).pdfVIP

2013年 第2期(总第506期) Feb．，2013 公 共 管理 轻 》《蹦0 le 鹿 照癌鲑 鲑 下 V01．35 No．02 农产品营销中农户感知心理契约对 农户行为的影晌水 基于江西省农户调研的实证研究 蔡文著 ，杨 慧 (1．江西财经大学产业集群与企业发展研究中心，江西 南昌 330013； 2．江西财经大学国际学院，江西 南昌 330013) 内容提要：“龙头企业 +农户”合作模式是我国农产品营销合作的主要形式，然而，随着农产品 营销合作的不断发展，现实中这种合作模式并不紧密，甚至是不稳定的。纵观文献，目前对龙头企 业与农户之间合作关系治理的研究成果，主要是以传统的正式契约与关系契约为基础，集中在龙 头企业与农户之间书面合同的签订以及执行上。本文则认为，在对龙头企业