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文献综述 平湖服装企业的电子商务发展调查分析 服装和电子商务，两个看起来毫不相干的名词。服装是一个典型的传统行业，电子商务是基于互联网的一种新型商务模式，然而，两个行业却出现了交集。本文就是要对电子商务、服装企业，以及国内服装企业对电子商务的应用情况加以综述。 1 电子商务的含义 Kevin?Kelly（1999赵莉、吴学霞（2009）Gary?P?Schneider（2007）[16]的解释是：“电子商务就是通过网络进行生产、营销、销售和流通活动，它不仅是指基于因特网上的交易活动，而且是指所有利用电子信息技术（IT）来解决问题、降低成本、增加价值和创造商业和贸易机会的商业活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运、电子支付等一系列的贸易活动宋远方蒲春梅2009）[2]的解释却是：“电子商务（E-Business、E-Comerce、E-Trade）从英文的字面意思上看就是利用现在先进的电子技术从事各种商业活动的方式。”电子商务的实质应该是一套完整的网络商务经营及管理信息系统，它是利用现有的计算机硬件设备、软件和网络基础设施，通过一定的协议连接起来的电子网络环境进行各种各样商务活动的方式。 美国学者Jeffrey Lei Bote和Bernard Jaworski（2006）[17]也给出了他们的理解，即：“电子商务是经济主体之间（个人、组织、或者两者之间）以技术为媒体的交易，也包括以电子化为基础、为交易提供便利的组织或组织间的活动。” 综上所述，电子商务的内涵应包括狭义和广义两方面。从狭义来看，电子商务即为电子交易，是指各种具有贸易活动能力的实体利用网络和先进的数字化传媒技术进行的各项商务活动；从广义来看，电子商务是计算机网络化的结果，不仅涉及到信息和网络技术以及商务活动本身，而且还涉及到诸如金融、税务、教育、法律、安全等社会各行各业以及政府行为和企业内部的活动。 2 服装企业的特点 据中国电子商务研究中心（2010）[3]研究介绍：“服装业是平湖市的传统支柱产业，起步于上世纪80年代，经过20多年的发展，现有服装制造企业1600多家，年总产量约3亿件（套），占全国服装总产量的1.2%、浙江省的6%，规模以上服装工业总产值136亿元，经济总量占全湖州市工业经济的21%，已成为目前国内最大的县（市）级出口服装制造基地，成为全国10个试点产业集群中走在前列的集群之一。”但是平湖服装企业一般都是重加工、轻设计，多是劳动密集型的生产加工企业，廉价的劳动力成本为平湖服装企业第一阶段的发展提供了保障，这也是全国服装企业的一个缩影。 丁文（2009）[4]主要针对我国服装企业的情况加以研究，并分析指出：“（1）我国的服装生产能力居世界第一位，是一个服装生产大国，但服装企业整体实力不强，产品档次低，产品的附加价值较低；（2）我国服装企业数量虽然非常多，但规模普遍偏小，竞争力较弱；（3）服装产品的生命周期短；（4）服装产品的销售也不够稳定。” 中国人民政治协商会议浙江省平湖市委员会（2010）[5]分析指出：“服装业具有产业链长、产业部门多、层次多、一定程度无法实现规模经济、技术密集度低、劳动密集度大、以加工型为主等特点；与国外相比，我国的服装业存在科技落后、没有世界名牌、地域之间差距大、竞争激烈、相关行业发展滞后等弊端；服装市场具有品种多、变化快、产品受地域气候影响显著、流行性强和拥有品牌效应等特点。” 百度文库（2010）[6]则认为服装具有典型的流行性和季节性，并且随着市场竞争的加剧，服装新款式的准备期越来越长，而流行期却越来越短。在服装行业中，抢先生产出市场需要的产品是一个服装企业成为市场领导者的关键性因素。因此，时机的选择和把握就成为了服装企业的重中之重。 而中国报告大厅市场研究报告网（2010）[7]分析指出：“服装不仅季节性重要，服装的时尚性更是深入消费者内心的”。正如一位名人所说：“时尚代表着社会交往的表达方式和对社会地位的追求，它代表着服装和服饰的生产企业创造的成千上万的销售额。” 3 国内服装企业的电子商务应用现状 目前服装企业对电子商务犹豫，行动上也比较迟缓。因为传统的服装企业现有的消费模式是在营销终端采取特许加盟形式，这已经对从前的产供销一条龙模式有了突破。 正望咨询（2009）[8]结合调查结果加以分析指出：“有22000家服装企业拥有自己域名的独立网站；拥有独立域名的服装企业中，有九成的企业注册的独立域名数不超过2个。”“加入B2B平台是服装企业应用电子商务最常见的方式，如今约有20000家服装企业加入了B2B平台的付费会员；到C2C平台开店直销的服装企业约有4200家，而C2C平台上还有数十万的个人卖家出售服装类的商品；通过搜索引擎进行推广的企业数约为2300家。”“传统服装企业仅有几家