《“郭敬明现象”的市场分析》文献综述文献综述.doc

附录一：文献综述 《“郭敬明现象”的市场分析》文献综述 当下的中国文坛，郭敬明真可谓风光无限。07、08年蝉联作家富豪榜首、天娱文学总监、柯艾文化传播公司董事长……2010年福布斯名人榜公布，郭敬明从05年的第92位跃居第58位。郭敬明再次以他超凡的商业头脑证明了自己，而“郭敬明现象”愈来愈受到业界内外人士的争议。结合文献，通过深入分析，不难看出郭敬明是一个独具眼光的成功商人，甚至是优秀的企业家，成功的作家，。郭敬明们的成长之痛郭敬明们的成长之痛郭敬明在图书生产系统中的种种作为，都只是以文学的美丽名义，做着商业运作的活计。而今成为长江出版集团北京中心副总编辑，和出版社副总编辑同职同级本质是一个不折不扣的文化商人。负责抓青春类图书及杂志体系建设，成为“80后”青年作家中担任出版社社级领导职务的第一人。为更好地调动他的品牌效应，将市场进一步做大做强。“郭敬明”的个体品牌营销之路从营销的角度来通过自我包装个体经营把郭敬明打造成为一个时代标签，一个话题人物一个流行偶像甚至一个品牌，从而获得商业意义上的巨大成功“郭敬明”的个体品牌营销之路个人对自我的经营企业对产品的经营在现实生活中，一个人步入社会、进入职场就像新品上市一样，面临着复杂的营销环境，而想要提升自我的产品力，维持人气与关注度，并从竞争对手中脱颖而出，获得持久性且具有增长性的市场占有率，是需要不断地导入针对性的营销策略并付诸实现。郭敬明的红新品上市如何取得成功最开始受到关注，是“新概念”这个平台郭敬明正是以“新概念”全国作文大赛的获奖选手的身份逐渐进入人们的视野。从营销上的差异化来分析，郭敬明的成功可以从个层面来体现作品的差异化定位可以归结为：青春的伤感与纯真的幻想；二、市场细分郭敬明的团队经过市场细分，把人群锁定在15、16岁的花季男女身上，因为他们有青春期的困惑和成长中的天真文风以及故事体裁为他们量身打造其产品的使用体验，即读者的阅读快感，也非常具有针对性。受到市场强烈追捧青睐；三、产品线扩张在个人出书取得良好销售业绩之后，郭敬明在产品线设计方面走上了一种商业化模式，通过成立个人工作室，出版杂志。针对原有细分市场，秉承早期定位，延续着郭敬明的写作风格，借助人气一路攀升，取得良好销量。开始有了自己的写手团队，更多地把自己放在了运营者的位置；四、形象包装。个人品牌形象标签：自恋、娘娘腔、无病呻吟媒体关注度和曝光率居高不下，个人品牌形象、商业价值一路攀升。”与文学期刊的倒掉》等文献。 在《“郭敬明现象”的思考》一文中，亚人指出“郭敬明现象”是文化的泡沫繁荣，出版业界需要引以为戒。 《“郭敬明现象”与文学期刊的倒掉》一文中提到：文学的市场化是必然趋势从理论上分析，这是文化的规律性过程总结和整理，同时由于受时代环境和现实情况的影响，表现出有些和理论的不相对称和协调性。郭敬明在刚刚接受法院判了非法文窃罪后，又被中国作家协会光荣按照，社会围绕他开展了生死顽强而惨烈的口水战。在这个市场经济行为阴谋策划的后面，每一个环节和行为都充满了血腥的屠杀和暴力，充满了可耻的欲望利益点和贪婪的野心主义色彩。但是一切事物都是相生相克的、相辅相成的，矛盾是整个世界所有事物动处于的状态和内质，矛盾是推进事物发展和变化的根本动力和哲学道理。即使商业在文学和作家之间进行了针对性和重点包装和推荐，也是一定程度上刺激和繁荣了文学的发展市场和社会空间，也让一部分作家先富起来，一来是社会历史发展的大势所趋，二来是市场经济条件下的文化的发展轨迹和内容，这是文学市场化的必然趋势，也是文学社会化的客观要求。正如：80后作家，首先要学会赚钱。郭敬明能够成为一个时代的标签，被现代社会商业化运作与喜欢妖魔化的媒体与大众舆论推向高空的神坛，备受质疑与骂声却坚持我行我素，成为娱乐话题，同时在商业与个人名气上取得巨大成功，在营销上是有值得学习与借鉴的地方。