《解读女友•LOOK的成功之道》文献综述.doc

《解读女友·LOOK的成功之道》文献综述 由于数字媒体不断发展壮大，纸质媒体面临的竞争也越来越激烈。读者群的不断细化、内容的不断补充，结构的不断复杂化都深深地影响着整个期刊市场。传统类期刊在面对这些竞争对象时，都想尽自己最大的努力来做新的改变，试图增加市场的发行量与影响力。如何在众多杂志中脱颖而出,在第一时间吸引住读者的眼球，成为传统期刊所面临的最大挑战。 《女友》杂志在新媒体的大潮中，也在不断改变。《女友》的发行时间比较长，能够在这么长时间内，保持一个比较大的发行量，实属不易。除了品牌的价值外，优秀的选题、出色的营销、多渠道的发展方向等方面也都是贡献力量。本文将具体分析《女友·LOOK》这本杂志的成功之处。 期刊产业是一个内容产业，对市场的信息把握度非常敏感。一本出色的杂志，必然遵循“内容为王”的前提。而选题策划在整个出版活动中，承担了重要的角色。本文的一个重点就是对于选题内容的研究。其次，本文还将针对《女友·LOOK》的市场竞争环境、市场定位、杂志装帧设计、营销策略等方面进行研究。最后，文章将对《女友·LOOK》杂志的发展前景作出一些判断，并对其存在的问题提出解决对策。 袁倩在《编辑之友》2010年3期所发表的《未来女性时尚杂志中的新期待：有氧分享+有机精神》一文中指出，当今的女性时尚杂志就是在贩卖生活方式。现代女性应该享受工作与生活，在职场与生活中游刃有余。女性应该在职场中掌握更多的机会与机缘，在生活中享受流行草本、有机的新鲜绿色生活方式。其中更是提出了《女友·花园》“分享花园生活”和“低碳女人生活志”的杂志概念。在整个全球范围下，大家都在关注健康、环境、公益、社会公德、个人发展和可持续发展的生活方式可见有氧的、有机的女性时尚杂志应该是未来的阅读潮流。 何新岭在《用细腻的感动的创意的方式，引领读者悦享生活 ——女友家园的编辑理念与策略阐释》一文中指出《女友·家园》在是以人文情感的方式在关注生活，以优秀的生活价值观在贩卖高感性信息，以系列特色栏目在倡导“文化美容”，以公益活动来主打“乐活”的生活方式，以编读互动的活动来发展特色主妇会员，以好活动带出好稿件。以此来阐明《女友·家园》的编辑特色，即“亲民、时尚而不浮华，实用，耐读”。 赵智发表的《我国女性期刊中的女性形象研究—以家庭和女友为例》一文中提到：《女友》在08年，更加贴合市场需求，在女性形象的设置上，增加了女性领导者的比例，那些成功的事业女性成了时尚杂志追捧的对象。用成功女性的实事例来鼓励白领阶层，同时也传达了女性最大的成功在于家庭。在做好一名优秀的职业妇女的同时也要做一个合格的家庭主妇。论文还用表格的方式对《女友》的情感关系作了详细的分类，分别为：朋友关系、家庭关系、恋人关系、第三者和其他。通过对比，我们可以更直观地看到《女友》杂志在选题角度、文章安排上的一些比重对比。 杨旭明发表的《私密话题在大众期刊中的扩张》一文中，通过对私密话题在大众期刊中扩张特点、扩张原因的分析，提出了私密话题传播的出路。他提出，私密话题一般都有固定的栏目，以性和婚恋情感为主要内容，在写法上，用类文学与双重叙事来操作。而造成这种现象出现的原因是大众文化的兴起。大众文化促使媒体公共领域的转型，在推动私人话语向公众话语的渗透与置换，成为一种可以共同消费的传媒文化现象。精英文化的退隐和中心意识形态控制的削弱，受众窥视欲望的膨胀，隐性采访的传播技术的发展等，都有力地推动了私密话题向大众期刊的扩张。其次，在大众传媒低俗化倾向泛滥情况下，作者呼吁要在私密话题的设置上，明晰私密内涵，提高内容品质，要关注到私密话题也要健康的内容，并且严守公共空间，慎用话语权力，防止不恰当地把普通百姓的私人时间从“后台”推到“前台”。要公平客观地引导读者的阅读心理。 杨芳芳在湖北教育学院学报2007年7月发表的《试析当前大众生活类期刊的走势 –当前几种品牌期刊为例》一文中指出，大众生活类期刊可细分为文化娱乐类杂志、生活服务类杂志、家居休闲类杂志、时尚生活类杂志等等。从这里的细分市场，我们也可以看出大众生活类期刊在市场定位与选题策划上的不同的侧重点。文中还提及精品栏目的设置对构建和谐温馨的家庭、提高人们的生活质量、树立人们的现代意识有很好的帮助。 潘军、鲁金华发表的《美丽的吸引力—女性图书选题策划分析》一文中，提到生活与情感类图书逐渐由市场的“领导地位”依然还有市场；时尚健康类图书成为当今女性书刊出版的一个主流；励志与心灵类图书在女性图书选题中比重不大，但也是不可或缺的部分；休闲娱乐类图书让女人们的生活变得更加多姿多彩；理财职场类图书已由过去市场中的“小角色”逐渐成为如今的“大人物”，其前景不可估量。 董石在《期刊选题策划的方法》一文中提到：期刊的选题策划已经成为现代媒体战胜对手的杀手锏之一。在竞争