《浅析时尚杂志发展现状及经营策略》文献综述.doc

《浅析时尚杂志发展现状及经营策略》文献综述 时尚是时代的永恒话题；时尚杂志，作为时代的诠释者，又影响着众多消费群体的消费观念。每个人心中都有自己的时尚，每个时代的变化都流行着自己的时尚。在元素变化的需求下，时尚杂志孕育而生，并以强大的市场扩张力迅速博得几乎覆盖全球的时尚市场。时尚杂志的价格、时尚杂志与其他报纸期刊的差别都是一个很值得研究的话题。此外，不管是在女性还是男性的生活中，如今的时尚杂志都扮演者十分重要的角色，它引导消费者追求时尚、品味生活，传递着最新潮流资讯，给现代人一种全新的享受生活的方式。但是，随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，还有市场中越来越繁多的竞争对手，时尚杂志要想在市场中占有一席之地，就必须以更贴近生活、更贴近读者群体的方式来接近读者并影响目标群体，同时还需运用独特的经营手段及营销策略来获得更广大的市场。 此次论文的写作，我将主要从文献资料、网络资料、图书馆资料等各种资料的搜集及咨询的掌握中分析出时尚杂志发展现状、品牌经营特征及存在的几个问题，并参考《瑞丽》、《世界时装之苑——ELLE》、《米娜》、《时尚?COSMO》、《时尚》等时尚类杂志，还有吉晶的《女性时尚类杂志的品牌营销策略》、高国徽的《时尚类期刊的竞争环境分析》、王旎的《从瑞丽看女性时尚杂志的成功经营》、万路的《我国时尚杂志的品牌战略研究》等文献，从而结合专业所学总结出相应的经营策略。 首先，在撰写该论文的第一部分——时尚杂志的兴起及内容特征时，可以从丁雅敏、王秀波的《我国女性时尚杂志现状与发展分析大众文化影响下的女性时尚杂志中国女性时尚杂志的不足 缺乏本土原创 期刊人才的滞后《瑞丽伊人风尚》实用细化的原则追求》专业化风格风采》综合类路线《世界都市》个性与本土的原则中国女性时尚杂志发展之我见论时尚杂志畅销的时代特征潮流型、专一型、复合型。世界时装之苑》、《瑞丽》、《虹》均为全彩色铜板纸印刷，大开本，页码在Ｐ以上，定价在元之间内容以时装潮流、时装发布、服装流行预测、美容热点、化妆品品牌、情感健康及各种流行资讯为主。《旅行家》、《中国国家地理杂志》、《新娘》内容以撰写特定领域里的最新情报、流行态势、行业热点及资讯为主。《三联生活周刊》、《城市画报》、《新周刊》内容囊括了现实生活中正在发生或者刚出现的各种新事物、新观念、新生活方式及其主张等等。要研究时尚杂志在市场上畅销的原因，最重要的是它成功体现了现代社会的三大特征：流行文化特征、商业特征与消费特征。而三大特征的相互融合、相互作用与影响，形成了时尚杂志这道绚丽的风景。作为一名长期工作在女性期刊业内的编辑人员,在本文中意在从自我反省的立场出发,对目前制约女性期刊健康发展的一些困境及造成这些困境的原因,进行一些梳理和分析,并对女性期刊今后的发展提出一些自己的建议挖掘中国时尚传播研究的主要现状及发展趋势,尤其是其理论和研究方法上的发展与不足,并为未来的研究提供一些建议时尚期刊市场繁荣、竞争加剧，导致该类期刊出现