研究日本生活情报类杂志，解读其对国民生活美学的影响.doc

研究日本生活情报类杂志，解读其对国民生活美学的影响 文献综述 日本生活情报类杂志是我根据“日本杂志协会”的杂志分类，所综合概括出的一类杂志。“生活”指面向大众日常生活，“情报”在日语中意为“资讯、消息、情报”，总的来说即是“面向大众日常生活，提供并整合生活资讯，以提高人们的生活品质为目的”的一类杂志。它涵盖了日本杂志官方分类中那些以报道生活资讯为主的杂志，包括「综合杂志」中的部分生活类周刊、月刊；「生活?设计杂志」中的生活方式杂志；「兴趣?娱乐杂志」中的兴趣类杂志；以及内容广泛的生活情报志。这类杂志以其实用的内容，广泛的受众，精准的市场细分在日本杂志市场上占据着重要的位置，广泛地影响着大众的日常生活。 关于日本杂志市场尤其是生活情报类杂志市场的现状，傅伟在《杂志对象越来越窄，种类越来越杂》一文中提出，“在当今的日本媒体中，出现报纸越做越大，杂志越做越小的现象，杂志种类越来越杂，读者对象越来越窄。相对于大报的大众媒体路线，林林总总的杂志不断追踪特定的消费群体，精心策划，在流动的资讯海洋中准确找到自己的位置。按照西方媒体的划分，日本的杂志可以分为新闻类与资讯类。经济高速成长后，日本的生活资讯类杂志市场占有比逐渐增加。1972年《PIA》创刊，揭开了资讯杂志时代的序幕。在杂志领域，反大众媒体的特点表现为日本杂志市场划分日益细窄，读者定位日益狭小。以前，日本的书店划分女性杂志、男性杂志柜台。但是，现在市场把妇女需求划分得更细，例如Teenage（青少年的，13-19岁）、流行、感性磨练、生活话题、家庭生活、育儿、健康、料理、服饰、手工、家居、占卜这种划分便是一种。” 在了解该类杂志的市场现状后，对该类杂志中的代表性杂志及出版社的研究，有《日本杂志界的天皇——Magazine House株式会社》一文中介绍的“杂志之家”出版集团，旗下拥有《Casa BRUTUS》、《BRUTUS》、《ku:nel》、《anan》等多本生活消费刊物，范围涵跨妇女、生活、时尚、建筑、艺文、设计等类，是最足以代表日本生活类杂志的权威出版社。“这些杂志无一不是新的尝试，轻薄的事物创造了风俗、和庶民文化。要从时代的风俗中找出、创造出文化，便需要读者的共同合作才行。平凡出版的杂志，每每在创刊之初，均会带动诸如“迷哈族”、“PUNCH族”、“POPEYE族”、“an-non族”等语的流行，这种擅于补捉时代脉动，衍生族群的手法，正是MAGAZINE HOUSE的一大特色。而以首都圈为中心的地方杂志《Hanako》的创刊，始成为地方情报志之滥觞。”此外也不得不提的是综合生活情报志界的佼佼者——RECRUIT出版社，台湾淡江大学教授　黄振家在《免费刊物赚大钱——日本RECRUIT》一文中总结了RECRUIT的经营之道，归纳出三大成功因素，分别是“清楚定位事业核心；关切生活者与广告主需求，清楚品牌定位与活用行销手法”。另外，也不能忽略“反大众媒体”，即所谓的“小众媒体”的大量出现，包括针对特定人群，或在特定区域内发行的小众生活情报杂志。 在对该类杂志经营之道的研究上，除了对代表性杂志及杂志社的经营之道的总结外，吴飞、姚颖在《“城市杂志”发展的经济学思考》中提到，“传媒业最基本的发展动因就是其求利——追求利润的最大化，城市杂志也不外如此。首先，市场细分带来利润。杂志难以满足全部受众的需要，要想获得市场的成功，必须主动寻找到一块细分市场。而且在整个信息的传递过程中，受众会根据自己的需求与喜好主动地选择适合自己的信息，这种选择作为反馈也影响了媒介对信息的选择及处理方式，这种互动称为杂志成功与否的标志。其次，是广告的拉动力。该类杂志的读者群特点是关注生活品质的固定受众群，阅读深度高，具有个人化行为，容易对杂志中产品有较深的印象。因此在确保广告质量及投放准确的前提下，城市杂志大多可以吸引到大量的广告，收获一定的效果。”另外，则是对日本该类杂志产业化，品牌化，国际化，并如何开发的简单研究，如诸葛蔚东在《日本杂志出版的转型趋势》中提到的“走出去战略”，“开放式电子杂志”及“与商品销售捆绑”等等。 将日本生活情报类杂志上升到提高生活品质，影响生活美学的范畴，刘柠在《日本杂志“变局”的社会涵义》中从广义上揭示了杂志所承载的社会意义，“杂志及其承载的杂志文化，不仅是一个社会文化品位的标识(不仅仅是对各种时尚、趣味性同人刊物而言)，而且是那个社会经济发展水平、市民化程度、成熟与否的指标之一。从这个意义上说，战后日本的杂志文化，不仅与报纸、广播、电视一道，真正把传统工业社会变成了一个现代传媒社会、信息社会，而且对酿造日本的民族性格、提炼东洋文化的精粹，使现代文明的价值观在日本社会扎根可谓功莫大焉。也因此，日本作为被杂志文化熏陶的市民文化早已烂熟，连大众的行为模式都明显带有媒体策划痕迹的根深蒂