原产地效应对浙江出口贸易的影响研究开题报告.docVIP

开题报告 原产地效应对浙江出口贸易的影响研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 研究意义：近几年，国际经济全球化加速，世界各国普遍接受着来自全球各国的竞争。一个国家的竞争很大程度上依赖它的国际贸易，因此这就引发了越来越激烈的竞争。国际上的竞争，很大程度取决于各国的国际形象，即各国的原产地形象，所以各国都在努力争取提升自己的国际形象，来提高本国的国际贸易份额，促进本国的经济发展。随着中国经济的迅速腾飞，关于“中国制造”的概念不绝于耳，原产地形象的研究也受到国内学者和企业的关注。 浙江是一个出口型中小型企业特别发达的省份。改革开放以来，浙江的乡镇企业异军突起，中小企业迅猛发展，为浙江省中小外向型企业的成长和壮大奠定了坚定的基础。浙江贸易外贸出口以一般贸易为主，近年来浙江的一般贸易出口比重保持在80%左右，这与浙江高度的产业集群现象有关，由于浙江产业集群主要集中在消费品生产领域，产品附加值低，易形成地域性配套分工协作，浙江出口的产品主要集中在纺织、服饰、玩具、鞋类和塑料制品等传统的资料密集和劳动力密集型产业。无论从增速还是从规模上来讲，浙江民营企业在全国民营企业出口中起到了“领头羊”的作用，对单个市场而言，美国、日本、德国、香港、意大利、英国、韩国、阿联酋是浙江省出口的八大市场。 国外学者对原产地效应的研究已有三、四十年的历史了，从最初对发达国家的消费者进行的单因素研究，发展到21世纪对发展中国家和新兴工业化国家的消费者进行的多因素研究，这期间取得了丰硕的研究成果。比如，证明了原产地效应确实存在，影响原产地形象的多种因素，原产地效应的作用方式和种族优越感对原产地效应的影响等。 浙江省是中国制造小商品的主要产地之一，浙江制造的产品销往世界绝大多数地方，提升浙江省的地区形象，有利于提升浙江产品原产地的评价，本研究基于提升浙江省的品牌原产地形象，研究地区原产地效应对浙江省贸易的影响，对中国浙江企业如何进行国际营销战略选择提供一些指导和建议。 2.国内外研究现状 原产地形象受到国际上市场营销界的重视有其深层原因：二战以来，尤其是80年代以来，世界经济一体化进程加快，全球市场逐步形成。在全球化的市场上，日益丰富的商品，更加开放的竞争环境，竞争的内涵在拓展，那些在国内市场成为产品强有力竟争武器的因素依然有效，质量、品牌、售后服务依然是国际市场上的“法宝”， 而一些在国内并不显眼的因素却在更加广阔的竞争空间中变得突出，品牌原产地形象就是这样一个因素。国际市场上的消费者接触到进口商品时，品牌原产地往往是其注意到的一个重要特征，因为大多数国际市场消费者头脑中己形成了对产品品牌原产地的看法，这种看法又会具体体现在产品上，所以品牌原产地形象会和其它因素一起影响对产品作出的评价。所以，国际市场上品牌原产地形象己成为一个重要的外在线索。因此，品牌原产地形象对产品认知质量形成的重要性就不足为怪了，同时他也会影响.购买意图和购买行为等等。国外对原产地的研究： （1）20世纪60年代对原产地效应的研究 这个时期的研究主要集中在原产地效应存在性的问题上。Schooler（1965）是第一位提出原产地形象效应概念的人，他选择中美危地马拉这个国家的消费者（学生样本）对四个中南美国家的产品进行了评价，发现消费者在评价不同国家的产品时存在一定的偏见，危地马拉学生对萨尔瓦多、哥斯达黎加两国产品的评价低于对墨西哥与本国产品的评价，且这种评价与消费者对这些国家的总体认知相关。因而，Schooler得出结论：产品原产地形象会影响消费者对产品的认知，即在危地马拉消费者中存在原产地形象效应。随后, Reierson于1967年的研究发现，当消费者对外国产品产生先入为主的意识后，就有了一种固定的产品评价模式，而往往取忽视产品实际情形。Sehoole和Wild（1968），Chasi（1979），Morell（1984），Johansso（1985），papadopoulo（1987），Hong和Wye（1989），Thorelli等（1989），Lawrenee等（1992），Lin和Sternquis（1994）以及Keown和Case（1995）等大批学者都对此问题进行了专题研究，结果证明存在原产地效应，尽管效应程度有一定的差异（A12Sulaiti和Bake，1998）。 另一方面，有许多学者认为原产地效应根本不存在，或者即使存在，对购买决策的影响也不大。这一研究主要集中在80年代，Johansson（1985），Samie（1987），Erikso（1984）等都怀疑原产地效应的重要性。这时虽原产地形象影响的重要性和影响机制还未解决，但大量的研究支持了原产地效应确实存在这一论断。 (2) 20世纪70年代对原产地效应的研究 这一时期的研究主要集中在原产地效应的影响变量上