论搜索引擎广告与用户检索效率之间的关系——以百度作例子.pdfVIP

图书情报工作网刊 ·研究论文·  2010年 10月  论搜索引擎广告与用户检索效率之间的关系——以百度 为例 陈海平 中山大学资讯管理系 广州 510006 [摘要]简单介绍百度广告的几种形式， 并进而从用户主观感受和客观量化指标两个角度对搜索引擎广告对用户检索效率产生 的影响进行分析，发现用户主观感受到的检索效率降低较明显，但是客观量化指标的分析发现实际检索效率影响相对较小， 由此给出了包括明确标注广告、提高广告质量、建立独立产品搜索以及提高广告搜索的相关性在内的改进建议。 [关键词] 搜索引擎 广告 检索效率 影响评价 1 引 论 在信息检索领域，有关搜索引擎的研究很多，包括搜索引擎排序改进技术、比较研究、搜索引擎分类研究、应用研究以 [1] 及元搜索引擎理论研究等。 自从以竞价排名为代表的搜索引擎广告推出以来，受到诸多批评，被普遍认为这种广告的存 [2] [3] 在是对用户的一种欺骗。 有关搜索引擎广告的研究包括搜索引擎广告利弊分析 ，竞价排