报业自建移动终端的思考.pdfVIP

New Opinions 报业 自建移动终端的思考 口贾金玺 马 可 移动互联终端——北青Pad。北青Pad除 网公司竞相涉足，希望在硬件市场上 了具备平板电脑应有的使用功能外，更 分一杯羹。以平板电脑为例，自2010 搭载了北青易万卷 (北京)数字科技有 年iPad上市引爆市场 以来 ，中国市场上 近喜 喜 圭 限公司 自主研发的木飞系统。该产品被 已出现了30余个平板 电脑品牌和不计 字市场上却不得不受到位于下游的搜索 视为传统媒体向新媒体转型、并改进盈 其数的 “山寨”产品，它们都在拼抢 引擎、移动运营商 、终端运营商等的 利方式的新探索。 硬件终端市场 。面对如此多的竞争对 “挟持”，落得个 “为他人作嫁衣”的 2012年6月1日，由南都集团与华茂 手 ，跨界涉足移动终端硬件制造的报 境地 。有着品牌资源和内容生产优势的 天成共同出资组建的合资公司南都嘉华 业实在没什么优势可言，报业主导的 报业，在数字化道路上面临在渠道、终 推出了一款媒体定制版的移动终端设 产品在硬件上也很难出彩。 端上失语 的困境 。为摆脱这种尴尬境 备——南都PAI。读者以38元／月的价格 以北青Pad为例，它在模具 、做 地 ，有效拓展数字化的传播渠道 ，自建 订购两年南都全媒体数字信息服务，就 工、分辨率、精致程度上都与一些大品 移动终端 (主要包括手机、平板电脑、 可免费获赠一台南都PAI。南都PAI被 牌推出的平板产品存在较大差距，而采 电子书等移动设备 )成为不少报业经营 看作 “是南都全媒体战略的重要一环， 购成本也因制作量太少而居高不下，这 主体竞相选择的路径。 能帮助南都全媒体战略真正落地”。 使得北青Pad在硬件上实力不足，价格 2009年。光明 日报报业集团和中国 报业通过积极实践涉足终端建设， 上缺乏优势。反应到市场上，就是销 移动合作开发推出新的移动阅读终端， 以掌控新的传播渠道，实现报业数字 售遇冷 。自从2011年6月上市以来 ，北 内置了 《光明日报》的原版阅读。这被 化、全媒体战略。但是，从现有的发展 青Pad销售量仅为7500台，除去行业应 视为 《光明日报》突破印刷发行瓶颈， 状况看 ，这种做法效果甚微。这些设备 用的6000多台，仅有600多台是通过常 进入电子化时代的标志。 的销售状况如何?通过这些设备 ，报业 规渠道销售 的。再看南都PAl，也没有 2010年11月，新华社与大唐 电信合 的数字内容销售如何?用户对这些设备 选择常规销售渠道 ，而是选择了淘宝等 作设立 的新华瑞德公司推 出了中国首 持怎样的看法?都不得而知。也鲜见哪 网络途径。笔者查看南都嘉华淘宝官方 款可定制化加密阅读终端——9．7英寸 个报业 的移动终端大获成功的报道。 旗舰店的销售与用户评价情况获知，其 电子书AirPaper80T，以及面向时尚商 那么 ，报业 自建移动终端究竟面临 硬件终端销售量也很少 (从2012年6月 务市场 的6英寸电子书AirPaper30W。 哪些问题? 6日~2012年12月27日，8寸的南都PAI 2011年1月 17日，新华瑞德又推出了 仅卖出76部，9．7寸的南都PAl仅卖出9 国内首款阅读手机终端——新华频媒 移动终端设备硬件能否出彩? 部 )，用户评价中不乏大量的 “吐槽” L43一W 智能手机 。通过这些终端设 近年来 ，移动终端设备制造领域 声：机器发热、操控反应迟钝、电池续 备，用户可 以第一时间获取新华社发布 已经成为一片 “红海 ”，竞争极度激 航时间短等等。 的实时信息。