试析手机电视发展趋势：手机集成播控平台.pdfVIP

今传媒 2012年第8期 媒介经营 手机集威攘挂平台 饶小燕，郭 玲 (上海大学 影视艺术技术学院，上海 200072) 摘 要：本文首先介绍 了中国手机电视发展中广电模式和电信模式的概况，在予以分析的基础上提 出了手机电视发展中的挑 战：市场需求小、资费水平高、内容缺乏吸引力，最后提出了分析了目前我国已建成的手机电视播控平台的发展情况。 关键词：广 电模式；电信模式；手机集成播控平台 中图分类号：G206．2 文献标识码：A 文章编号：1672—8122(2012)08—0081—02 一 一 般为广播 电视频段。通过整合数字电视和移动 电话，在手 、 手机 电视发展概况 机终端上安装数字电视接收模块，通过接收地面广播直放站 目前对手机电视的所属范畴还没有明确定义，业内对手 获得数字 电视信号。该技术是现在国际上关注较多和方案最 机 电视通常称为手机 电视或移动多媒体及移动多媒体广播。 多的一类技术。如欧~HDVB．H (手持数字视频广播)、美国 有人认为 “手机 电视业务是指移动终端用户在具有操作系统 高通MediaFLO、韩国的T．DMB日本的ISDB．T。国内的新岸 和视频功能的智能移动终端上以频道或信道的形式接收广播 线 公 司 研 究 出 的 地 面 多 媒 体 广 播 技 术 T．MMB 形式的数字音频 内容的业务。 】1『’手机 电视属于技术密集型产 (Terrestrial—MobileMultimediaBroadcasting)则是基于欧洲 业，根据其下行传输技术分为基于移动通信网、卫星网络和 DAB (DigitalAudioBroadcasting)技术的。 数字地面广播网三种实现模式。目前我国手机电视的主要实 广 电总局为推进CMMB建设，并在2005年6月成立了中广 现模式有：基于数字地面广播网技术的CMMB (中国移动多 传播集团有限公司，专 门承担全国CMMB的网络建设运营任 媒体广播)和基于移动通信网的MBMS (多媒体广播组播服 务。中广传播公司统一运营IPTV~[I手机电视等业务，专 门负 务)~HBCMCS(广播组播服务)技术。CMMB是把手机当作 责CMMB的运营。现在各地的手机 电视 内容和播控资源都基 无线电视信号的接收终端，通过在手机中集成CMMB(~国移 本被整合到中广传播的平台。借助2008年北京奥运和免费的 动多媒体广播)芯片，接收无线数字广播电视 网传输的电视 推广模式，CMMB迅速发展140多万用户，并且成功将CMMB 信号。而sP．用户模式的手机用户可通过移动通信网络，收看 模块嵌入TD模块。2009年，中广传播和中国移动签署了排他 或点播流媒体视频，该模式将手机作为新的传播载体l2]。 性的协议，标志着广 电和 电信领域两大龙头企业开始合作开 美国学者保罗 莱·文森提出“补偿性媒体”理论认为，任何 发CMMB手机 电视业务。在CMMB业务的合作上，中国移动 一 种后续媒体都是一种补救措施，是对过去某种媒体或某种 提供渠道 ，中广传播提供 内容和播控平 台业务运营。2010年3 先天不足功能的补偿。手机 电视作为衍生新媒体，对传统电 月12日，CMMB—PC终端产业发展论坛上宣布，中广传媒公司 视的补偿体现在手机的便携性一随时随地收看新闻资讯，对 成功地将CMMB和PC产业进行整合，将CMMB模块 内置到 手机的补偿性是提供更多个性化的娱乐内容。手机 电视融合 PC、笔记本、上网本等终端，从而将广 电服务渗透进覆盖面 了电视和手机两大最具影响力的媒体，让人感觉既有传统电 广、影响力大的IT产品。2010年3月底，CMMB正式商用，现 视节 目的高渗透率，又有手机的便携性、移动性，它该是未 在新生