名人代言对旅游目的地品牌价值影响分析——以某华东古镇旅游景区为例(精品文档).pdfVIP

《经济问题探索》2013年第7期 名人代言对旅游 目的地品牌价值影响分析木 以某华东古镇旅游景区为例 刘 红 ，颜 麒 ，杨 韫 ，。 (1．昆明学院，昆明650000；2．南京林业大学，南京210037；3．香港理工大学，香港九龙999077) 摘 要 ：本研究以品牌价值理论为基础 ，应用结构方程模型，实证检验 了名人代言这一市场营销手段在旅游 目 的地品牌价值构建中的功能和作用机理。研究结果表明：名人代言能够显著地影响旅游 目的地的品牌价值，并能引 起游客态度及行为意图的积极变化。因此，名人代言可以充分地及 内在统一地体现在品牌价值的主要维度 中，是旅 游 目的地品牌建设和运营的重要 内容和有效工具。本文也对相关研究成果的理论和实践意义作了阐述。 关键词：品牌价值 ；旅游 目的地 ；名人代言；结构方程模型；影响分析 品牌 (brand)的构建、丰富和推广已经成为现代经 用 。Dredge和 Jenkins 认为，品牌应该包括三个要 济社会 中各类企业和组织进行市场营销和宣传活动的重 素，即功能性要素、象征性要素和体验性要素。无论对 要组成部分。当代品牌理论普遍得出并经过实际验证， 于实物产品和无形服务而言，都存在着