议程设置：酒香还要会吆喝——以《中国好声音》《完美暗恋》为例.pdfVIP

各个 问题确定的重要性的次序来 才华 的音乐人 ，提供真音乐 、真 的节 目类型 )看成是一种信息 ， 分布 自己的注意力 ，因此 ，大众 声音 。”同时 ，无论是浙江卫视 那么媒介通过突出报道 的方式来 媒介只要对一些 问题给予重视 ， 的领导还是 “好声音 ”的编导 ， 强化某些信 息 (如让 四位 明星导 集 中报道 ，并忽视和掩盖对其他 “好声音”的四位导师，在任何场 师找 到值得培养 的乐坛新人 )的 问题 的报 道 ，就能 影响 公众 舆 合都反复强化这个节 目的 “正能 显要性 ，而这些信息对于受众而 论。 典型的例子就是在 “9 ·ll” 量”和 “主流价值观”，如宣传总 言则具有了更高的可获得性 。所 恐怖袭击事件之后 ，美国媒体对 监陆伟在接受采访时说 “： 《中 以 ，议程设置对于受众产生影 响 这一事件连篇累牍的报道 ，加深 国好声音 》的价值观就是在这个 的机制实际上就是通过强化信息 了美国公众对恐怖主义的痛恨 ， 舞台上展现 中国人的梦想 ，特别 的可获得性 的方式来加 以实现 ， 从而使政府在对阿富汗 出兵 的问 是 中国音乐人 的梦想 ，我们希望 信息可获得性 的变化则成为议程 题上获得了高达90％的支持率 。而 传递 的是温暖 、励志 、向上 、阳 设置效果产生与否的关键 因素 。 20世纪70年代初 ，媒体对美 国军 光 。” 导师杨坤也多次表示 ： 只不过议程设置所强调 的是通过 队陷入越 战泥沼 的负面报道使公 “《中国好声音 》除了是一档音 特定方式让某些信息具有更高程 众对 当届美 国政府政策 的支持率 乐节 目，还是一个真正意义上剖 度 的可获得性 ，并使这些信息能 明显下降。 析每一位选手 内心故事 、表达每 够进入受众头脑之 中。显然 ，从 2、 《中国好声音》在议程设 一 位学员梦想 的电视节 目，可以 这里我们似乎可 以看到 ，议程设 置上的成功实践 向观众传达普通人应该如何 以健 置 除 了其本身 的效果外 (即实现 事实证 明，能够有效地将议程 康 、快 乐 、正确 的价 值观 去生 信 息显要性的转移 )，还可 能具 设置理论付诸实践 ，并且巧妙地 活 ，这是带给我最大的思考 。” 有一种后续效果 。其本身的效果 运用 ，无论是在 电视新 闻报道还 这样一来 ， 《中国好声音 》在宣 是通过突出信息显要性 的方法使 是娱乐节 目的策划推广 中，都可 传推广 的议程设置时就达到 了引 这种显要性 由媒介转移到公众那 以起到 引导舆论 ，掌握传播主动 导舆论 的铺垫效应 ，让 自己跟娱 里 ；而后续效果则是公众在对相 权 ，使传播效果最大化的作用。 乐无缘 ，跟选秀不沾边 ，自然就 关议题进行判断时会调用先前所 (1)以 “励志类专业音乐评论 跳 出了限娱令 的范 围，广 电总局 获得 的这种信息 ，并 以之作为判 节 目”。巧妙规避政策限制 在审查时也好 ，观众们在收看时 断的重要标准 。所 以 《中国好声 还是 以浙江卫视 的 《中国好 也好 ，第一反应无疑是这个节 目 音 》就是在这种铺垫 的前提下 以 声音 》为例 。凡是看过 《中国好 属于 昂扬 向上的 、励志型的 、传 “励 志型 ”节 目的姿态 出现在人 声音 》的观众 ，不难发现其实不 播主流价值观的节 目，是 四位导 们 的视野里 ，并最终赢得 了宫方 论是在环节 的设置 ，还是选手 的 师寻找接班人的舞台了。 和大众 的共 同认可 。国家广 电总 表现 ，这个节 目都与传统选秀节 (2)叫好又叫座 ，议程设置得 局宣传管理司副司长高长力对于 目的概念丝丝入扣 ，专家点评 ， 验证 《中国好声音》给予了这样的评 媒 体投票 ，现场歌 曲PK，粉 丝 议程设置 的铺垫效应原本是 价 ： “以前那么多纯选秀 、纯音 团欢 呼支持 ，可 能除去海选 ，这 心理学 中的一个概念 ，最早 出现 乐评论节 目，为什么不火? 《中 些所有 的细节都与 曾经红遍一时 于美 国的认知心理学界 ，后来逐 国好声音》火 ，就